網路廣告業者都同意："獲利"兩個字用英文寫賺得比較多

[哈啦]

網路無國界，是全球暢通無阻的平台，但說到網路廣告，英文卻比其他語言都更能「大聲說話」。

當歐洲一些報紙媒體和其他內容提供者，想要分食網路廣告大餅時，才得到了這個結論。當實體廣告量下滑，報紙媒體就更倚賴網站事業的發展。為了從全球吸引更多讀者、更多廣告，創造更大的營收，它們紛紛推出更多英文版的內容。

要經營一種語言版本以上的新聞服務並不容易。雙語人才的薪資成本較高，而且把網站內容翻譯成另一種語言，並吸引國外讀者瀏覽，這需要時間來累積。要不然，諸多非英文的新聞網站早就跳進來競爭了。

法國最大日報《LES ECHOS (回聲報)》，最近就面臨到這樣的改變。《LES ECHOS》母公司PEARSON PLC正在架構該報的英文網站，一方面希望能提升它的業績，二方面也是擔心法語版的內容不夠「大眾」。

法國人對他們的語言向來感到很驕傲，但 PEARSON 執行長 MARJORIE SCARDINO 6月份在記者會上說，「我們的發展策略是邁向數位化和全球化，」她也表示，《 LES ECHOS 》是個全球性的品牌。

英國互動媒體中心MEDIA CONTACT董事長DAVID KATZ 說，「有讀者的地方才有商機，而使用英文是很具優勢的。」

法國的24小時新聞頻道FRANCE 24 所經營的新聞網站，內容同時以法文、英文、阿拉伯文等 3種文字推出。該公司網路與媒體總監 STANISLAS LERIDON就說，「得要具備英文版本，才能吸引國際性的廣告。」

德國週刊《DER SPIEGEL (明鏡週刊)》將約 20%的新聞內容翻譯成英文，並放在網站上讓讀者嬝炕C SPIEGEL ONLINE英文版網站的編輯總監 DARYL LINDSEY 說，英文網站內容吸引了更多國際性的廣告前來刊登。「有些廣告主是經由網站找到我們的，這對拓展品牌知名度很有幫助。」

SPIEGEL ONLINE英文版網站也與《NEW YORK TIMES 》等網站交換文章刊登，也吸引了一些人成為 SPIEGEL ONLINE德文版網站的讀者。LINDSEY 說，英文版網站帶來了 27%的流量成長。

網路廣告市場目前還在萌芽時期，它會怎麼進化？現在我們還不知道。雖然刊登英文內容的網站最能吸引國際性的廣告，但其他語文如西班牙文、中文、法文等，也相對吸引不少以當地市場為目標的廣告。

法國日報《LE MONDE(世界報)》網路版是法國最受歡迎的新聞網站，而且超過 1/3的網路讀者不是法國人，但它目前刊登的外國廣告仍少。不過《LE MONDE》網路版行銷主任 ELODIE BURONFOSSE說，目前法國本地的廣告業務仍相當暢旺，獲利不是問題。

BURONFOSSE說，當然他們也希望能吸引國際性廣告的注意。但要把整個網站翻譯成英文太不實際，獲利潛力與所需成本不成正比。

相對來說，英國的報紙媒體與內容提供者，就比歐洲的對手多了不少優勢。

根據市調公司 NIELSEN資料，光是 6月份， BBC的新聞網站就有 720萬瀏覽人次，是全英國最受歡迎的新聞網站。而法國最大的新聞網站TF1 NEWS與德國SPIEGEL ONLINE的瀏覽人次還不到 BBC的一半。

而根據 COMSCORE NETWORKS數據，瀏覽英國新聞網站的外國人，比英國本地人還多。如 PEARSON旗下《THE FINANCIAL TIMES》 ，就有 85%的讀者是身在英國以外地區。

BBC 發言人表示，他們預計吸引以網站的外國讀者為目標族群的廣告，但仍在等待董事會的決議。媒體採買者表示，像 BBC網站這樣，每個月有4000萬讀者瀏覽，應該會吸引國際化的廣告商。

而INDEPENDENT NEWS AND MEDIA說，廣告國際化的發展促進了該公司的品牌形象，「同時也有助於鞏固我們在新聞評論的地位。」該公司數位出版部門總監 RICHARD WITHEY說。

而《LES ECHOS》總編輯JACQUES BARRAUX說，他們可能會把網站的部份內容翻成英文，但大體仍以法文為主。「這世界還容得下好幾種語言來統治。」他說。