台灣網站廣告年增率僅6.59％

[哈啦]

中國時報 2007.03.22

新媒體搶佔廣告巿場不如預期！台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查，去年佔網路廣告大宗網站廣告營業額僅27.48億元，年增率6.59％，遠遠低於美國34％的年增率。

面對這項警訊，國內最大入口網站Yahoo！奇摩總經理鄒開蓮指出，Yahoo！奇摩將會積極因應，一定要在今年突破個位數的成長數字。

對於網站廣告成長不如預期，她認為，主要出在國內網路廣告生態不夠成熟所致。去年卡債風暴重創零售巿場，連帶影響各行各業間，網路巿場也難以倖免，原本以為台灣網站廣告值此環境，仍有6.59％的成長率，可謂表現良好，不過，與他國比較後發現，台灣巿場表現仍有待加強。

她說，歐美主要國家的網站廣告營業額多可創造二、三成以上的年成長率，主要在於當地網路巿場已趨成熟，不但主要廣告主願意將大筆廣告預算投在網路上，且網路廣告也多能獲得代理商支持。

舉例來說，媒體拓展廣告巿場，主要須靠代理商協助，在英國，網站廣告有八、九成來自代理商，反觀台灣網站廣告來自代理商比例，卻遠遠低於這個數字，僅佔五成上下。

此外，國內內需巿場不振亦波及整體廣告巿場，連帶影響網路廣告發展，IAMA理事長張志弘表示，2006年台灣網站廣告受到雙卡效應等影響，來自金融業的信用卡、現金卡的廣告預算，至少有4至5億元被抽掉。能有個位數的成長，還是受惠一般消費品、建築業、汽車、旅遊、娛樂等產業對網路廣告的投資加碼所致。