Alexa流量排名

[哈啦]

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全球質疑Alexa公正性的人不在少數，二○○六年十一月底，傑森．卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）在部落格裡呼籲大家一起來「玩弄」Alexa，他呼籲來他部落格的網友，下載Alexa工具列，每天用力點選他的網站，就可創造出驚人的流量。
不過卡拉卡尼斯並未得到夠多的網友「挺身相助」，他的呼籲並未讓Alexa「蒙羞」，他反而被其他部落客揶揄為「朋友不夠多」。當然也有網友呼籲卡拉卡尼斯，如果不滿Alexa的流量排名，何不自己新創一個更專業的網路排名公司。
卡拉卡尼斯是知名部落格Engadget母公司Weblog, Inc的創辦人，二○○六年十一月離開ＡＯＬ後就轉戰紅杉創投（Sequoia Capital），擔任協助企業的諮詢工作。看來往後他還是得繼續引用Alexa排名，來協助他的客戶。
知名科技部落客歐姆．邁力克（Om Malik）則以當機頻率過高來懷疑Alexa的可信度。他指出，「二○○六年十一月Alexa當機十四小時八分鐘，十月當機三小時二十分鐘，九月當機八十分鐘，我很懷疑這些當機怎麼反映在Alexa的數據曲線圖上。」


網友呼籲建立標準追蹤技術


邁力克表示，「酸」Alexa的重要目的並非看壞Alexa，只是想指出網路產業應該要有一個公定標準，他認為，「前三大網站，雅虎、Google和ＭＳＮ應該合作，提供共通的工具列，共同標準追蹤技術，提供給世人更公允的流量趨勢。」
Alexa在中國更因為是唯一可以自由取得的公信資料，而廣為媒體、各新網站和創投公司所引用，也因此在中國創造了另一個新行業：有人宣稱非常懂Alexa的排名技術，從而提供Alexa優化服務。
所謂優化技術，是指可以利用寫程式的方法，幫網站的排名「維持」或「做」在一定的水準。根據《人民日報》的報導，中國的網路高手可以幫一個新網站的流量「做」到Alexa排名一百名左右，費用最低為每月兩萬元人民幣。
報導指出，中國網路高手認為Alexa的機制其實並不簡單，每一個工具列都有特定代碼和參數，而且Alexa甚至會不時調整參數，他們必須不斷重新破解。同時也發現，Alexa除了利用工具列外，還有別的係數可以參照。
具有網站搜尋功能的Alexa，和Google一樣會蒐集記載（crawl）全球網頁資料，每天Alexa蒐集將近一．六Terabytes（一千六百gigabytes）的網頁資料。Alexa宣稱在其資料庫裡，目前擁有全球一千六百萬個網站，組合成四十五億個網頁。
中國網路記者認為除了工具列外，Alexa還會以IA_Archiver的機器人程式刺探每個網站的真正流量，會不斷和之前的流量比對。若有異常時，更會調整參數，所以想要作弊，並不是用幾台電腦、寫些程式，操弄Alexa工具列這麼單純。「優化」後的網站排名是一時的，除非真有流量，否則在Alexa上的排名很難持久。


非絕對準確，但相對可信


與台灣網路產業接觸，台灣各大網站負責人對Alexa排名，幾乎都持有「不一定絕對準確，但卻是相對可信」看法；也一致認為，這是目前唯一可自由免費取得的一種自我流量觀察。
無名小站創始人簡志宇對於無名小站在全球排行三十二名，一度引以為傲。而Pixnet技術總監曾皇霖認為，用Alexa流量來監測自我流量，注意各頻道間的消長是很有用的，「同時這也是公司業務出去報告時，所能提供的第三方資料，總比我們自己說我們的瀏覽頁面有多少、流量有多少，更有說服力。除了Alexa外，我們也會看看Hot Rank的資料。」
「每天必看Alexa的排行」，巴哈姆特電玩資訊站的業務總監林佳汶說。「Alexa絕對具有參考價值，也有絕對的影響，特別是和競爭者比較時，是非常好的排比工具。」
林佳汶還表示，Google免費提供的網站分析服務Analytics，也提供非常完整的分析報告可參考，「如果夠多人使用Google Analytics，相信Google之後也能推出各網站間的資料排名比對服務。」
在Alexa排名之外，台灣網路廣告界另一重要參考指標，就是創市際的〈ＡＲＯ網路測量研究報告〉，ＡＲＯ值綜合考慮三種衡量網站的表現因素，包含廣度、忠誠度與黏度；ＡＲＯ值是到達率、連網次數、單次造訪停留時間的一個總計算值。
在廣告商的眼裡，究竟台灣網友的價值是多少，無論是無名小站、Yahoo!奇摩、PChome Online和微軟ＭＳＮ等，都與ＡＲＯ值和Alexa的排名脫不了關係。比較ＡＲＯ百大名單，Alexa與ＡＲＯ最大差異在成人網站的多寡，這點應可理解，ＡＲＯ建置樣本（panel）知曉自己的每一上網舉動是受到記錄的。
中國信託、花旗銀行、玉山銀行和台北富邦銀行都上了ＡＲＯ的百大名單，而永慶房屋、信義房屋和燦星旅遊、EZTravel易遊網、雄師旅遊等知名垂直網站也分別入榜。另外，智邦生活館、台灣大哥大、7-Eleven也在ＡＲＯ百大之內。參考創市際ＡＲＯ百大名單，則可在Alexa的排名之外，看到台灣網路的另一面。