[新聞]雅虎中國整合業務 徹底走搜索路線拯救流量

[哈啦]

來源:中國經營報

搖擺不定的方向和市場策略一直是雅虎中國的硬傷。3月13日，一封發向公司所有員工的內部郵件顯示雅虎中國已經重新明確了方向。

在通告當日雅虎中國高層召開的內部會議決議的這封郵件中，雅虎中國總經理曾鳴表示，目前雅虎中國已經大體完成了業務線的整合佈局，接下來需要全面整合傳統的主流資訊、搜索與社區服務，針對大眾所需要的資訊、商品與服務，實現個性化定制與分銷。

據雅虎內部人士的消息，該決議以及3月初雅虎召開的渠道峰會再次重申不做直銷堅持代理制的渠道聲明，將成為3月20日曾鳴上任雅虎中國總經理一職後、首次策略正式發佈的最主要內容。對於久臥病榻的雅虎中國，長江商學院戰略學教授出身的曾鳴是否能藥到病除？

曾鳴透露，目前雅虎中國正啟動一項內部代號為“多米諾”的項目計劃，這個計劃將徹底打通在產品層上資訊服務、社區服務以及搜索服務的界限，在2007年內投入鉅資重建兩到三個重點頻道，實現資訊的大規模定制。

曾鳴的措施被市場人士認為主要針對雅虎中國改版造成的流量下降而實施，雅虎中國改版後流量最高曾下降到原來的60%左右。

在2005年8月阿裏巴巴在完成對雅虎中國的收購後，阿裏巴巴總裁馬雲採取了強硬的“融化”政策，將目標鎖定電子商務和搜索引擎兩大業務領域，“阿裏巴巴將和雅虎一起建築的是電子商務搜索引擎”。在雅巴體系中，雅虎中國定位於搜索，並提出“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”，對雅虎中國進行了大刀闊斧式的改革，停止無線、廣告等盈利業務，甚至連僅創立1年即實現盈利的“一搜”也被宣佈強制叫停。

雅虎中國開始走徹底“搜索”路線，雅虎門戶頁面改成搜索欄，並以瘋狂的燒錢式宣傳為雅虎中國造勢，總共花費了1.5億元人民幣。但這條路並沒有走通，在百度、谷歌已經強勢的情況下，雅虎沒有獲得太大的效果，反而因為雅虎門戶的多次改版，使用戶無所適從，大量流失。另一原因也是雅虎美國的干涉，最終回歸至與美國版雅虎佈局大致相同。

“不過這次調整對雅虎中國來說也不是一無是處，”賽迪顧問分析師認為，“清理了無關業務，更利於阿裏巴巴和雅虎中國電子商務和搜索引擎業務的優勢互補和重新組合，關鍵是堅持時間和業務組合的力度，但這些都要在不斷提升網站流量、用戶黏度基礎之上。”