搜尋引擎的關鍵字來源與網站收益的關係

[5imm]

搜尋引擎的搜尋關鍵字是怎麼來的?當然是網友在搜尋引擎如谷哥、百度的搜尋框裏輸入那個字組然後按下enter而來的囉!

談搜尋排名、關鍵字行銷或是搜尋引擎優化(seo)就一定要談到的是「關鍵字」，一般就是講到要適當的置入關鍵字，而且關鍵字密度要大約是在1~5%左右會比較好。5imm在這帶大家思考一下網友為什麼在搜尋框裏輸入的是這個字組，而不是另一個字組，從這裏整理出我們應該怎麼置入關鍵字讓網友去搜出來。

常態性的關鍵字可能會有

1、人名(尤其是公眾人物、政治首長、超級明星)，如馬英九、陳水扁、吳敦義，蔡依林、周傑倫…。

2、公司、團體或組織名稱。華碩、宏基、聯想、慈濟、SHE。

3、地名或是知名地標、著名風景區。台北、北京、上海、101大樓、故宮、九寨溝…。

4、時間、季節、節慶。2009年、春季、聖誕節、國慶日、清明節。

5、媒體新聞事件或活動名稱。醜聞(大陸習慣叫「XX門」事件)、墜機、選美比賽、春天吶喊、桐花季。

6、產品或服務的名稱、型號等。小筆電、印表機、投資型保單、戰神online、搬家、自由行、吃到飽、日本料理、神戶牛排、C59、E2000、Aspire1690。

7、描述網友期待的形容詞。最便宜、最新、最好(用、吃)、如何…、… 怎麼辦?

8、法令、政策、法律條款。最低稅負、海外所得課稅、ECFA、大陸生來台就讀、詐欺罪、家暴法、兒童保護法。

暴紅的關鍵字來源通常是一、電視媒體報導或節目中出現，二、在某些熱門論壇的帖子裏出現，非常吸引網友的目光而走紅，也就是說網友從電視媒體或是論壇帖子看到相關資料，進而到搜尋引擎輸入關鍵字搜尋，以期獲得更詳細的資料。

真正網友搜尋時，經常會是多種組合，如品牌名稱加產品型號，或是時間加地名加活動名稱如2009墾丁春吶，或是2009苗栗桐花季，每一個搜尋背後代表著網友的某種需求，如何安排合適的關鍵字跟網站裏的推廣主題契合，將會決定網站的營收。

如果網站投放的是谷哥廣告，由於谷哥會自動讀取網站內容的關鍵字，觸發相關的廣告，站長就不必在此太傷神。但其他的廣告則要適當的選取，一方面網站整體看來不會太突兀，一方面點擊率或是轉換率也會比較好。總結來說，關鍵字是連繫網友、網站站長與廣告主三者的一個重要線索(clue)，站長靠關鍵字安排與搜尋引擎優化引來搜尋的流量，這些流量必需與網站上的內容以及廣告有一定的關連性，這樣才能進而產生收益，否則如果沒有這層關連性而僅僅只是把流量吸引進來，就變成是垃圾流量產生不了收益的。