搜尋服務搞行銷餅愈做愈大

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中國時報　林玲妃／台北報導
　搜尋引擎相關服務成為入口網站重要新戰場，不過「提升用戶服務」只是其中一個原因，真正的「牛肉」所在還是能向各業者收費的網路行銷。

　以搜尋技術為主的網路行銷近期在台灣打得火熱，全球最大搜尋引擎Google在本月11日宣布在台推出線上廣告企劃案服務Google AdWo rds中文版，台灣微軟將在下半年與Overture在台合作，Yahoo!奇摩也在昨日指出，今年將在台推出網路行銷服務，連台灣以搜尋引擎平台作網路行銷業務的久大資訊，也宣布即將上櫃，久大估計公司網路 行銷業務今年可成長高達60％。

◎Google AdWords 15萬廣告商使用

　Google上周才宣布，他們將提供公司在國外屢獲榮譽的線上廣告平台Google AdWords的中文版，讓各企業可接觸到正在搜尋相關產品及服務的Google用戶。這種平台，可讓業者的廣告文案直接貼在用戶搜尋結果的上方和右邊。Google表示，他們採用的也是「每次點擊成本」(cost-per-click; CPC)計費模式，因此有人點選廣告時，廣告商才需要付費。

　由於Google全球使用者眾，Google表示，未來中文廣告商可藉此接觸到海外更多的潛在客戶。而目前全球已有超過15萬的廣告商使用G oogle AdWords。在搜尋服務大為成功下，Google將在今年第2季掛牌上市，屆時將相當風光。

◎MSN、Yahoo! 引入Overture服務

　台灣微軟MSN副總蔡祖馨也表示，MSN在美國是與廣告連結服務商O verture合作，雖然Overture服務後來被Yahoo!併購，但雙方的合作合約將繼續，而Overture計畫下半年來台，屆時台灣MSN也會與對方合作，推出網路行銷服務。搜尋服務是微軟董事長比爾蓋茲承認先前策略錯誤、而急欲追趕的項目。

　至於Yahoo!奇摩雖然早在台灣推出付費搜尋服務，但昨日宣布，今年以內會在台引入Overture服務。

　而即將上櫃的久大資訊，則是利用現成的搜尋引擎平台，為客戶提升網路行銷服務的公司，目前客戶有2400家業者。

　久大董事長徐重弘表示，目前網路行銷佔公司業務達一半，預計今年將成長60％，並佔公司營收的6成。久大在網路行銷上，主要是提供直接式行銷與間接式行銷。在直接式行銷上，久大會為客戶進行網站關鍵字的精確化，以節省費用(因付費搜尋中，關鍵字愈多，收費愈高)，並可將網站連結最大化(被連結愈多次，在搜尋結果中的排序通常會愈前面)，久大就提供三個綜合的入口網站讓客戶利用，以讓客戶網頁排序有效提前。