雅虎新服務與報紙共享廣告

哈啦 · #1 2008-09-26, 05:29 PM

　雅虎公司執行長楊致遠廿四日在紐約召開記者會，宣布推出新的線上廣告服務「ＡＰＴ」，並請來抱走艾美獎劇情類最佳影集大獎的美國有線電視台「ＡＭＣ」新劇《廣告狂人》（Mad Men）男主角喬．漢姆助陣。
《廣告狂人》描述六○年代紐約麥迪遜大道美國廣告業殘酷的商業競爭。雅虎目前在同業激烈廝殺下也面臨經營困境，而楊致遠雄心勃勃地推出展示型廣告線上平台「ＡＰＴ」，可能也是他保住公司和自己職位的最後機會。

楊致遠表示，取名ＡＰＴ很貼切，因為ＡＰＴ形容人能夠快速輕鬆地學習，而這個新平台操作容易，因此客戶的網站會有更多時間銷售廣告庫存（網頁上剩餘的廣告空間）。更重要的是，ＡＰＴ將劇烈改變線上廣告交易，這是革命性的進展。

ＡＰＴ將使雅虎能和多家報紙分享線上廣告庫存，《舊金山紀事報》和《聖荷西水星報》已使用這項服務。楊致遠宣稱，藉由這平台，雅虎與平面媒體能夠以較高的價格藉搭售方式銷售廣告，而且廣告也能夠針對特定族群。最終雅虎希望能在ＡＰＴ平台上賣搜尋廣告。

推出ＡＰＴ與其說為了拯救報業，還不如說是雅虎的自保策略。今年年初與微軟的收購談判破局後，雅虎股價就一蹶不振，七月中旬以來跌掉一六％，來到約十九美元。楊致遠遭遇過公司高層的背叛，質疑他經營策略的聲浪也不斷。市場有一派認為，就算推出ＡＰＴ，也不太可能改變現狀，甚至ＷＰＰ媒體集團旗下MindShare公司主管克勒晶女士認為，ＡＰＴ只是一個廣告網路，不具有開創性。但市調公司 eMarketer資深分析師霍勒曼表示，任何能簡易銷售「展示型廣告」的方式都值得一試。