台灣特有的網路奇蹟

[哈啦]

關鍵字廣告成長強勁 網路廣告逆勢賺
何英煒／台北報導

　經濟不景氣衝擊傳統零售通路，但台灣第一大網站Yahoo!奇摩總經理洪小玲日前表示，不景氣對於大環境的確有影響，但相對也令企業主比較願意嚐試利用網路來做行銷及廣告。Yahoo!奇摩認為，下半年不論是網路購物或是網路廣告業務，該公司都可以維持二位數的高度成長。

　Yahoo!奇摩表示，今年上半年該公司的網路廣告，包括橫幅廣告及關鍵字廣告的比例，約佔6比4。但關鍵字廣告的成長力道強勁，尤其是經銷商代理關鍵字廣告這部份的業務，今年上半年較去年同期，大幅成長了7成。

　整體而言，Yahoo!奇摩認為，經濟不景氣是大環境的趨勢，影響是整體性的；但洪小玲表示，以今年上半年來看，網路廣告仍有不錯的成長，過去景氣好的時候，企業可能覺得維持傳統的行銷、廣告模式，生意就很好做了。當不景氣時，企業主會想要嚐試不同的行銷工具，所以對網路業者來說是個很好的機會。

　以產業類別來看，包括汽車業、房地產業、電子商務業者及消費性產品的品牌業者，是今年上半年在網路廣告成長性較高的類別。

　至於電子商務、網路購物，其實並沒有受到不景氣的影響，洪小玲表示，以國際的例子來看，美國的大型零售通路商JC Penny的實體通路因為不景氣而掉了7％，但線上銷售卻成長8％。同樣的情況也在台灣發生，實體零售業者因經濟不景氣而銷售衰退，但線上購物業者仍維持兩位數字的成長。洪小玲認為，經濟不景氣、油價高漲，反而促使消費者更願意利用網路來購物，因為不必開車出門，還可享宅配到家的服務。

　放眼下半年，Yahoo!奇摩表示，不論是網路廣告或是電子商務的業務，都有二位數字的成長率。根據IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）的預估，今年台灣網路廣告市場約新台幣60億，可望較去年成長2成，Yahoo!奇摩表示，該公司今年度的網路廣告成長率將高於IAMA的預估。至於電子商務，包括拍賣及B2C（企業對消費者）的網路購物，下半年也會有二位數字的成長。