2004網路廣告分析

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網路廣告分析 2004年將近五成(49.3%)網路使用者同意網路廣告可以增進消費資訊，但也有45%認為網路廣告會干擾注意力，另外有34.8%認為網路廣告造成下載速度變慢，32.6%的受訪者認為可以從網路廣告中可得到好康贈品（見圖），網友對網路廣告的看法可說是毀譽參半。

2004年97.9%的網路使用者收過未預期且不願意接收的電子郵件（垃圾郵件），平均每天收到約9.3封，其中將近四成（39.2%）的網友每天收到11封以上的垃圾郵件。此一調查數據反映出國內垃圾郵件氾濫的程度已相當嚴重，因此在網路使用行為中，垃圾資訊已經成為使用網路中的最大困擾。

在收到垃圾郵件的網路使用者中，將近七成（69.7%）選擇連標題也不看、直接刪除的處理方式，這樣的使用行為也影響電子郵件廣告的點閱率。

據本次調查結果顯示，2004年網路使用者最常點選的網路廣告形式為動畫式(45.5%)、文字式(42.4%)與橫幅式廣告(40.6%)，而甚受廣告主歡迎的電子郵件廣告僅13%。

57.7%的網路使用者為了參加抽獎而點選網路廣告，顯示適當的利誘有利於使網友增加接受網路廣告的意願；其次點選網路廣告的原因為有意購買相關商品（41.8%）、取得贈品（38%）與蒐集商品資訊（33.7%）等；被廣告本身設計所吸引或因為廣告好玩的比例佔29.5%和20.4%。

71%網路使用者認為，網路廣告吸引他們的主要原因在於其趣味性和視覺效果，僅有約六成的網友是因廣告文案而注意到網路廣告，相對之下，廣告的位置與大小反而不是網友注意到網路廣告的最主要因素。

資料來源：
數位內容學院專題研究報告
網路使用者結構、行為、購物、拍賣以及網路廣告分析
主辦單位：經濟部工業局
執行單位：財團法人資訊工業策進會 中華民國九十三年九月