2005年跨媒體大調查：網路不再只是年輕族群的天下

[哈啦]

台北，2005年11月24日－ 創市際市場研究顧問公司於今日公佈 台灣地區跨媒體使用行為調查。
創市際市場研究顧問於2005年10月與台灣易普索(Ipsos Taiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣，樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生，總計完成有效樣本數為1,620份，在95%之信心水準下，最大可能抽樣誤差為正負2.48%。根據本次調查結果顯示，臺灣地區民眾在跨媒體使用部份，電視收看率*為77.2%，相較於2004年收看率，2005年電視收看似乎較有下滑趨勢，閱報率與雜誌期刊的閱讀率*分別為33.7%與36.8%，廣播收聽率*則為25.2%，相較年初略有漲幅但仍為穩定表現。

2004~2005 跨媒體使用行為趨勢比較

*附註: 收看率/閱讀率/收聽率之計算基準，電視/報紙/廣播為昨天、雜誌或期刊/網路為一週
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2004~2005『跨媒體使用行為調查』，
目標族群: 10歲以上臺灣地區人口。
加權基礎: 依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人

在網路使用部份，臺灣十歲以上民眾的上網率又見成長，一週內曾上網的比例已突破五成(50.8%)。而過去一個月內曾上網的比例則高達54.7%。寬頻仍為最主要的上網連線方式，占了七成以上，其中又以ADSL為主要連線服務方式。

臺灣各年齡族群之上網率　中高年齡層滲透率顯見提升

若以一個月內曾經上網的上網率來看，最值得注意的是跨年度的各年齡層上網率變化，相較於2004年至今，中高各年齡層(35歲以上)的上網成長率到2005年10月呈現高幅成長，像是40-44歲年齡層之上網成長率近30%，45歲以上更是明顯成長。象徵中高年齡層的網路滲透率已開始提升，而網路族群的年齡分佈更廣，網路市場未來的潛力更不可小覷。

2004~2005年各年齡層上網率之成長趨勢

*附註: 上網率計算基準為過去一個月內曾經上網者　目標族群: 10歲以上臺灣地區人口
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2004~2005『跨媒體使用行為調查』
2005/10加權基礎: 依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人

台灣易普索總經理錢志遠表示，網路的興起及成長相當程度地確認了主動式媒體的趨勢。當上網率超過50%，代表使用網路開始從「少數人行為」轉為「多數人行為」，亦是主流地位的確認。未來一到兩年內，跨媒體行為將會持續相互影響及消長。以主動及互動見長的網路，在跨越頻寬障礙後如何挑戰電視的地位，將值得市場密切注意。創市際執行長江義宇更表示：「各年齡層上網率的升高其實是可預見的，隨著網路族群年齡增長與社會的推廣，相信上網普及化會讓網路不再只是年輕族群的天下，網路環境趨於成熟也代表著透過網路可接觸到更廣的消費群眾，象徵著網路市場的潛力無限，以行銷研究層面來看，可透過網路調查進行的主題也越不受限，廣告主的行銷工具選擇也將更多元化。」


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關於創市際

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan（目前panel規模約有10萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**

[哈啦]

我們五十歲以上的上網人口比例在2005年十月時是17.2%，而美國六十五歲以上人口的上網率在2004年二月時已到22%。
這兩個數字無論從什麼角度比，差距都很大。不知如果我們也只算六十五歲以上的人口，上網率會是多少？而且這些調查數據的城鄉差距可能比美國會更大。也就是說如果我們調查的主要範圍是在城市，那就高估了整體比例。