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舊 2007-10-31, 09:01 AM
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預設 社群網站 吸金利器?

【聯合報╱記者劉永祥/綜合報導】 2007.10.31 04:50 am

微軟公司上周擊退Google,宣布以2億4000萬美元,取得美國第二大社群網站(social networking site )Facebook 1.6%股權,讓社群網站的廣告「錢」景再度成為話題。

以微軟的開價換算,該網站「價值」高達150億美元;不過,該網站尚未獲利,微軟投入鉅資,只是購買一個「潛在商機」。

Facebook目前有5000萬用戶,今年九月會員數成長6%。微軟平台及服務部門負責人Kevin Johnson解釋,Facebook用戶有機會增達2至3億,計算每個用戶可以帶來的平均收入,很快就會得出這樣的估價。

業界看好社群網站的錢景,是因為用戶在網站上登錄的偏好、興趣等個人資訊,讓廣告主有了精準訴求特定對象的機會,也就是所謂「鎖定廣告(targeted advertising)」。

例如,如果網友列在「訂婚」項下,婚紗業者就可以向他推銷;表明喜愛特定樂團的網友,就是該樂團演唱會門票的最佳銷售對象。再試想,如果你在網路上透露「很想吃pizza」,網頁適時出現鄰近pizza店的電話,你會如何回應?

這樣的廣告機會吸引各方投入這塊領域。美國商業周刊報導,光是今年創投基金就拿出2億5000萬美元投資34個社群網站;另外,包括USA Today及Dwell雜誌等公司,也將社群網絡功能納入其網站。

只是,這樣的理想未必能落實。一般認為,社群網站先天上就不容易賺到錢,因為網友上這類網站是為了交友、娛樂及表現自己,不會花時間去回應或點閱廣告,過多廣告及侵入式的廣告都可能造成網友不悅,集體轉往其他社群網站。

美國第一大社群網站MySpace一個網頁出現的廣告可能高達9個,一些用戶因此選擇離開;24歲的網友Vinh Pham強調,「上MySpace,就必須看一百則的廣告,真令人厭惡。」

儘管各方對社群網站的廣告潛力都寄以厚望,但到目前為止,大家都還沒有找出能與「社群」特性完美結合的廣告模式。11月6日Facebook將發布新的廣告策略,「它現階段的策略就是正在發展一個策略。」
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  #2  
舊 2007-11-01, 12:54 PM
wizcap wizcap 目前離線
普通會員
 
註冊日期: 2007-05-28
文章: 66
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作者: 哈啦 查看文章

美國第一大社群網站MySpace一個網頁出現的廣告可能高達9個,一些用戶因此選擇離開;24歲的網友Vinh Pham強調,「上MySpace,就必須看一百則的廣告,真令人厭惡。」
國內的各大社群網站哪個不是這樣呢?
甚至以電子商務平台Y拍來說好了
都已經收費了 為何還要塞他家的廣告呢?
真是令人不解
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