站长发展思考：论坛黏性与微博营销如何双赢

[可乐儿]

　　2010年微博的崛起在中国互联网的发展留下了精彩的一笔。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第27次中国互联网发展状况统计报告，其中数据显示2010年，国内微博客用户规模约6311万人，在网民中的使用率为13.8%.手机网民中手机微博客的使用率达15.5%.在新浪、腾讯、搜狐等几大门户的带动下，微博以其平台的开放性、终端扩展性、内容简洁性和低门槛等特性，在网民中快速渗透，发展成为一个重要的社会化媒体。有专业研究机构预计，2011年底中国微博用户数将达1亿。微博在成为网民获取新闻时事、人际交往、自我表达、社会分享以及社会参与的重要媒介外，也已经成为社会公共舆论、企业品牌和产品推广、传统媒体传播的重要平台。目前已经有众多的站长和企业试水微博营销，在微博中寻找商机开辟发展道路。

　　微博在网络营销中有着比传统媒体和网络常规营销更为独到的优势。微博的互动性让更多的用户能够参与进来，让传播朝多个方面扩散。而微博粉丝之间的认同感和信任感，让更多相同兴趣爱好和同行业的用户更多的联系了起来，能够让营销的内容更多的在目标用户群体中传播。为口碑营销打好基础;而微博的扩展性在与其内容的丰富，可以针对不同用户进行区分和定为，更好的展开有针对性的营销。传统的营销方式，用户定为相对比较单一，针对多重用户的营销相对效果不好。而微博可以通过丰富内容，引起不同类型粉丝的关注，从而扩展其营销的范围和用户群体;而微博传播的速度之快也是其他媒体所无法匹敌的，微博主人对于自身的宣传和品牌塑造以及粉丝与粉丝间的互动传播，通过粉丝的增长方式，传播速度和范围也是呈几何方式成倍增长。目前国内微博营销虽然刚刚起步，但却不乏成功案例，而站长之王蔡文胜对于微博前景的看好和自身微博营销的成功，也促进了个人站长通过微博推广营销的积极性。在未来，随着微博的发展，微博营销也将成为站长的推广利器。

　　虽然微博在营销方面所表现出的优势被站长广为看好。但微博的活跃，对于论坛黏性还是有着一定的影响。一些运营行业和地方性论坛的站长表示，论坛作为web2.0最为活跃的网站形式，有着强大的生命力，在互联网中也是不可或缺。但目前，随着国家对于各种违法侵权行为的打击不断深入，以及网站运营资格和内容的审核加强，论坛的生存环境在不断恶化。一场整治下，可能就会有一定数量的论坛用户进而流失。而这部分流失用户的流向则指向了目前最为活跃的微博。虽然站长自身“玩”微博和利用微博营销乐此不疲，但也担心着有着丰富内容且互动更强传播更为简单的微博争抢论坛用户。一方面，一部分用户自然流向微博，另一方面，站站利用微博营销也会将一部分用户引入微博，降低了论坛对于用户的黏性。论坛黏性和微博影响如何双赢成为不得不思考的问题。

　　如今，a5论坛的一次试水可能给站长找到了答案。上周，作为站长信息交易服务中心的a5论坛推出了微博互动(http://bbs.admin5.com/forum-473-1.html)版块，该版块的目的是给站长提供一个基于论坛用户关系的微博互粉平台。虽然目前微博也提供一些互粉的第三方应用，但往往增加的都是一些僵尸粉丝，并没有太大的价值。而在论坛推出互动互粉的专门板块，则有着巨大的不同。论坛用户通过在微博互动专区发帖，将自己的微博展示出来，可以让论坛中更多认识你的人了解到你的微博并加以关注，也可以让论坛中不认识你但同时也关注微博营销的用户来关注你，和你互粉。而你也可以浏览其他人的帖子，在交流微博心得的同时主动关注他人，互粉。另一方面，微博互动是建立在论坛的用户关系之上的，通过a5论坛平台，站长与站长可以互动交流，分享微博营销中的经验心得。在互粉的同时，则可以获得更多目标用户粉丝。有针对性的展开微博营销。相比较微博自身所推出的互粉应用，获得的粉丝质量更高，更具有营销的价值。

　　在交流微博经验获得更多粉丝的同时，站长在微博互动专区的活跃有效地提高了a5论坛的黏性。提高站长微博营销效率的同时，让站长更多的将时间留在了a5论坛上。在论坛黏性和微博营销如何双赢的策略上给了站长很好的参考作用。在微博不断发展成熟的将来，可能类似于a5论坛微博互动专区的形式会更多的出现在各大论坛之中，成为一个新兴的讨论版块。