Google視訊廣告 開賣

[哈啦]

【編譯林聰毅／綜合舊金山二十三日電】

近年積極推動多角化經營的搜尋引擎巨人Google公司，本周稍後將首度銷售線上視訊廣告，與電視業者爭搶視訊廣告市場這塊大餅。

拚獲利新法門

獲利主要來自靜態文字廣告的Google公司，22日宣布跨足視訊廣告市場，勢必影響數千家透過Google在網頁內容附近張貼相關廣告的網站，例如一則有關住宅的新聞報導能透過Google顯示一則不動產經紀商的廣告。

Google致力於尋找帶動獲利快速成長的新方法，進軍線上視訊廣告代表該公司跨出重要一步。

Google兩年前開始銷售圖像廣告，現在Google想將原本局限於文字廣告的選點付費模式，擴大到視訊廣告上。這項新「點播」視訊廣告將彌補Google現有的文字、靜態影像、橫幅，及動畫等廣告的不足，目標是使購買視訊廣告和既有的營運模式一樣簡單。

史特林市場情報公司（Sterling Market Intelligence ）產業分析師史特林（Greg Sterling）說，視訊廣告的「目標鎖定將比傳統廣播電視更有威力」。

Google的視訊廣告最初會出現在網頁中方塊狀的小電視螢幕上，當消費者在螢幕上點選時，小螢幕的廣告畫面才會動起來，由使用者決定觀賞時間的多寡；這種方法不像許多視訊廣告須跳出網頁。

點播視訊廣告不同於廣播電視廣告亂槍打鳥的方式，Google保證會計算客戶在網站上觀賞特定廣告的時間。

Google公司AdSense產品經理拉加拉姆（Gokul Rajaram）說：「這非常有利於廣告客戶，因為他們知道使用者現在正在看他們的廣告。

搶電視業生意

我們提供一項非常不具侵入性的廣告產品。只有點選廣告的使用者才看得到視訊。」為使廣告商容易使用這種格式，Google將在自己的電腦伺服器上管理視訊廣告，而非仿照現有做法，強迫客戶與第三人供應商簽約。

網際網路廣告局（Internet Advertising Bureau）資料顯示，去年網際網路廣告市場成長30%，達125億美元，但只占美國行銷商花在報紙、廣播和電視等媒體預算的5%。去年美國光在有線電視廣告支出高達189億美元。

【2006/05/24 經濟日報】