Overture納入Yahoo！奇摩品牌

[哈啦]

Yahoo！奇摩今日（3/22）宣布將其子公司Overture序曲正式更名為「Yahoo！奇摩搜尋行銷」，正式納入Yahoo！奇摩品牌旗下，並開始推動「頂級認證制度」，表示欲讓搜尋廣告更加專業化。

從去年開始積極在台投入搜尋廣告市場後，Yahoo！奇摩今年更加碼推動，並看好今年搜尋市場規模將成長一倍，甚至預計2008年可能超越目前的網路廣告規模。

Yahoo！奇摩媒體事業副總經理張憶芬表示，台灣搜尋廣告市場正以倍數成長，去年搜尋廣告市場約為5億，今年可望成長到10億；網路廣告則會從25億成長至30億，因此今年度搜尋廣告約佔整體網路廣告的25%。

她進一步預估，2008年時搜尋廣告就會超過網路廣告，屆時約有35億以上的規模。Yahoo！奇摩去年的廣告營收約占總營收的七成，也可見Yahoo！奇摩對此市場的重視。

搜尋廣告早已行之有年，在許多國外地區佔整體網路廣告的四成以上，美國約為44%，日韓地區則在五成以上。負責Yahoo！奇摩購物通的網勁科技副總經理謝明吉認為，臺灣仍為搜尋廣告的「新興地」，因此仍有很大的成長空間。

國外甚至有許多專業的搜尋行銷公司（Search Engine Marketing；SEM），而Yahoo！奇摩從今年開始推動「頂級認證制度」，即欲培養其經銷商可提供更專業的服務，現階段有四家完成認證制度，分別為威妮爾數位行銷、網勁科技、亮均廣告，和匯智康訊。Yahoo！奇摩的搜尋廣告經銷商目前有50多家。

此外，競爭對手Google日前也在台登記分公司，外界預測Google看好台灣搜尋廣告市場發展，張憶芬則樂觀表示，這將有助於推動此市場普及。資策會MIC產業分析師陳樺誼認為，Google的加入和Yahoo！奇摩的積極推動，搜尋廣告市場將會非常熱鬧。

Yahoo！奇摩目前已有7000家的搜尋廣告客戶，張億芬預估，至2007年初就可達到兩萬家。她表示，目前的客戶以微型和小型公司為主，約佔了九成；而台灣有110萬個中小企業，「這都是我們的目標」，張憶芬說。

對於小型或微型企業而言，搜尋廣告的成本較網路廣告便宜許多，門檻也較低，且「點閲才計費」的方式，對於行銷態度仍較為保守的小型企業來說，較容易被接受。

另一方面，電子商務的成長也是促使搜尋廣告快速成長的原因之一。Yahoo！奇摩觀察2005年台灣搜尋業務的表現，分別以旅遊業（20.94%）、金融（13.92%）和教育（10.83%）最高。根據資策會MIC今年一月所發布的數據顯示，旅遊佔線上購物的最大宗，佔了63%。可見電子商務成長的同時，也間接刺激業主在搜尋廣告的投資。

廣告主使用搜尋廣告，主要為宣傳公司網址，以提高曝光率，或是非定期的活動宣傳，另外也增加業務通路的管道。

以風車女性管理機構為例，從去年10月開始使用搜尋廣告，以提高網站曝光率。其行銷企劃經理吳盈瑩表示，瀏覽率較過去約提升了4~5倍。她表示，約選擇150組的關鍵字，平均每月約花1~2萬元。

也有某些公司是透過搜尋廣告提高業務量，威鴻武藝醒師團團主劉鴻融表示，在使用網路廣告的期間，有60%顧客是透過網路和他們連絡。

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這麼說, google 的 AdSense for content 內容型廣告, 有可能在台灣推出了?
可有所期待嗎 ??
是有期待, 可對台灣的 user 不敢期待