[閑聊]兩岸企業在國際行銷上的vision

[哈啦]

有時候會覺得台灣的企業雖然國際化的比中國大陸要早很多，但不知為何，似乎在國際化的眼光和企圖上，一直有種自我侷限的感覺。當然這也和中國企業近年來那種想一步到位、自認是大國經濟的心態有關。不過從一些個案來看，台灣的企業似乎還要把眼光放得更寬大一點。

之前寫過明基的文章，裡面有順帶提到宏碁acer打國際廣告的事情。當時就認為，宏碁既然了解在歐美打品牌的重要性而願意花大錢去F1賽車裡打廣告，就要做得徹底一點。在F1賽車上打廣告，看似只有畫在小小車身上的一個LOGO，但價格肯定不便宜，尤其選擇了知名的法拉利車隊，當然價格會比別人來得高。

可是宏碁的ACER在花了那麼多錢之後，卻只能「躲」在車殼的陰暗角落裡，別說在車速動輒高達二百多公里的賽車場上根本無法驚鴻一暼，就算車子停下來，可能也沒幾個人會看到那個躲在後車輪附近的四個字母。而且同時還有好幾個別的品牌併列。

或許廣告打在這裡比較便宜，但說實話，與其躲在知名賽車的角落很難被人注意，車子一晃而過，誰會注意到那裡漆上什麼東西？絕大多數的人看了半天根本不知道宏碁在那輛車上有廣告。而對於已知道的人來說，想刻意去找出來都很困難。不信下次現場轉播時，睜大眼睛去看看能在整場典事中看到幾次？

還不如去買比較便宜的車隊的更佳位置。例如車的前頭，側面和尾翼。

今年新的賽季開始後，宏碁ACER的字母似乎變得比較「大」了，但依然處於同樣的位置，我覺得根本是換湯不換藥。不知目前字母比較大是法拉利車隊對於「熟客」的優惠自動升等，還是宏碁多花一點錢以求得字母放大一點？

無論是哪個，我覺得這錢大部份都砸到水裡去了。

結果今年在看F1比賽時，竟然在另一支和法拉利差不多有名的McLaren車隊上，看到幾個簡體中文「爱国者」，旁邊大大的英文則是AIGO！

立即上網去查，果然這是一家中國的企業，和電腦產品有關。在此之前我從沒聽過這家公司。大陸人的手筆果然很大，這家企業我想以前沒聽過，規模應該沒有宏碁來得大，但一出手就大手筆。McLaren車隊一向的贊助廠商是歐洲大廠Vodafone，Vodafone一年贊助這支車隊的金額多達2300萬美金，換來的價價就是在賽車的明顯位置上漆上大大的Vodafone品牌。從這幾個英字占的面積換算一下每年贊助的金額，由此可見想在F1的賽車身上打廣告有多貴。

而中國的AIGO竟然能在賽車的側邊明顯處占了如此明顯的面積，我想一年花的錢大概也少不了。

但至少，AIGO的這個廣告是「有效廣告」，因為我就是在一閃而過的影片中，清清楚楚地看清這幾個中國字和英文，而McLaren車隊今年重金網羅了去年打敗法拉利車隊「車神」舒馬克而成為年度冠軍車手的Alonso，因此電視上這個車隊的賽車出現在鏡頭前的機會比其他車隊來得多，使得車商贊助者的曝光率也
提高。AIGO的錢算是砸得擲地有聲。

而今年的ACER依然畏縮在法拉利賽車的角落中，感覺上像是一個漂亮明星身上的鞋跟，明星雖亮眼，但根本沒人去注意到她的鞋跟是啥牌的。而AIGO就像是另一個明星胸前或者手上的配飾，想不注意到都難。

而另一個中國的新品牌「聯想電腦」，也在F1上大大露臉。他們贊助了 AT&T Williams 車隊，使得 Lenovo 的品牌出現在車身的位置上。如果有注意看最近澳洲大賽的人應該在整場賽事中，或多或少「瞄」到AIGO或者Lenovo的名字，但不知有誰能瞄到Acer幾個字的？

ACER今年的字體比較大了，但如果不仔去找，很難發現它的蹤跡。



Vodafone的品牌占了二塊車體上最顯眼的位置，代價就是一年2300萬美元。而中國的AIGO雖然比較小，但不必指出來應該都會注意到，這個位置和大小，想必也要不小的代價：


中國聯想電腦的品牌出現在明顯位置，花了不少錢可想而知：