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  #1  
舊 2008-01-26, 07:35 PM
哈啦 的頭像
哈啦 哈啦 目前離線
論壇管理員
 
註冊日期: 2005-12-25
文章: 2,890
Blog 文章: 1
預設 電視廣告大玩關鍵字 不到1/4民眾會上網搜尋

最近民眾常常會發現,越來越多的電視廣告,都會利用結尾加「請上網搜尋XXX」的關鍵字,但根據調查大多數的人往往看過就算了,並不會有特殊感覺,真的會想照著電視廣告指示,上網搜尋關鍵字的網友只佔24%。

  目前關鍵字行銷的電視廣告曝光率相當高,涵蓋產品範圍也十分廣泛,從匯豐銀的「+薪」開始,包括房仲、化妝品、零食等業者,都大行其道運用這種行銷手法,讓電視廣告不再只有宣傳商品或概念,還結合網路成為一種新的溝通工具。

  不過根據TNS市場研究公司發現,真正會「乖乖」按照指示上網搜尋民眾只佔24%,而且大多數為25~34歲的網友,其餘年齡層幾乎都是看過就算了,或不會按電視廣告給予的關鍵字去搜尋。

  同時調查中也指出,有25%以上的網友表示,除非對廣告商品很有興趣,不然不會因為特別的廣告形式,去提升上網搜尋相關資訊的意願。

  不過,如果在廣告中揭露網站有抽獎、提供贈品、優惠方案,或是一些故事性的廣告,例如故事結局未定,請網友上網看故事結局,甚至邀請網友上網投票決定故事結局等,反而有機會吸引網友從電視轉換成電腦,上網一窺究竟。

  TNS市調處研究員張茂葳也指出,如果採取直接方式,像只放上搜尋列,或用旁白反覆提醒指定關鍵字的手法,對網友吸引力最低。

  張茂葳並表示,在決定採用電視廣告與網站的整合行銷方式前,必須先謹慎考慮目標族群是否和上網族群一致,然後推出有效吸引目標族群的廣告內容,才能精準、有效率的發揮預算效果,達到電視廣告、網路活動雙效行銷下最大的效益。
__________________
A.一文請勿多貼。
B.請選擇相關屬性的版面發文。
C.各類廣告有專版,請勿隨意發至不相干之版面。
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  #2  
舊 2008-01-27, 09:14 AM
aluos aluos 目前離線
普通會員
 
註冊日期: 2007-08-24
文章: 30
預設

引用:
不過,如果在廣告中揭露網站有抽獎、提供贈品、優惠方案,或是一些故事性的廣告,例如故事結局未定,請網友上網看故事結局,甚至邀請網友上網投票決定故事結局等,反而有機會吸引網友從電視轉換成電腦,上網一窺究竟。
還真現實阿,就是要有利可圖才會上網搜尋
不過24%也算高了
一般網路廣告的點擊率不可能到這種水準吧
__________________
明天會更好
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  #3  
舊 2008-01-27, 01:22 PM
wufenpu wufenpu 目前離線
進階會員
 
註冊日期: 2007-12-11
文章: 144
預設

24%是各個關鍵字的平均,還是說是一個概括性的總比例代表所有會因此上網搜尋的人?
若是前者的話,這個數字其實很驚人,是超乎想像的影響力了.
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  #4  
舊 2008-01-28, 11:58 PM
hugh-gdi hugh-gdi 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2007-12-27
文章: 5
預設

不過其實可以偷吃吃豆腐阿
就也用那些關鍵字SEO一下
至少都能沾點光
__________________
傳銷新聞自由發佈站!GDI 台灣支援論壇!第六波尼爾健康事業
歡迎大家前去幫忙灌點水
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  #5  
舊 2008-01-29, 04:49 PM
stanley stanley 目前離線
普通會員
 
註冊日期: 2007-12-05
文章: 34
預設

還是真的不太理解,那些在電視上廣告關鍵字的企業主。
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  #6  
舊 2008-07-15, 12:14 AM
wowuy wowuy 目前離線
進階會員
 
註冊日期: 2006-08-19
文章: 311
預設

原來強力關鍵字不能隨便玩的
要進貢Yahoo奇摩關鍵字廣告每個月1萬才可以玩...
所以seo要玩強力關鍵字的可行性??
http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/p...ersearch5.html
Yahoo!奇摩限商標授權一萬元以上的客戶...
那表示不放Yahoo商標或者改說用Google搜尋就OK??
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  #7  
舊 2009-01-21, 01:12 AM
rongyi rongyi 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-01-20
文章: 6
預設

反正廣告時段也都買了,多看幾次請上網查詢XXX,也許觀眾就記住了吧@@
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  #8  
舊 2009-11-09, 10:50 AM
icard520 icard520 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-10-12
文章: 22
預設

看起來關鍵字真的要對症下藥,否則效果真的會不好><,
要不然就要像我朋友他公司,透由特殊SEVER,
把許多的關鍵字都衝到第一名了!
這樣才會抓到需多不同客群。
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  #9  
舊 2009-12-05, 11:56 PM
笑遊人間 笑遊人間 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-12-05
文章: 14
預設

其實電視廣告加上搜尋的字眼,有提醒民眾的用意,不然一樣的廣告費用,大家看完後就沒了,目前加一個搜尋xx字眼,反而讓這個廣告費增加 版大說的,24%的搜尋率 這對企業來說也不無小補。

而當然,我們也能夠很了解,其實媒體是能帶動網路搜尋的關鍵字,例如,瑤瑤,或一些明星的八卦,在當時就會造成很多網友去搜尋。

所以,媒體的廣告是有效的,只是運用的方法、搜尋的關鍵字以及策略的運用才會導至只有24%的搜尋率。

像有些廣告,最後要人搜尋英文字... 說真的 笑遊人間看不懂英文字,要我搜尋…我要先把廣告上的英文單字背下來,那這樣的廣告對後續的搜尋效果就會大大減分。

但若是一些撿便宜、好康、又普級性的東西就會造成比較高的搜尋率。

例如,動新聞,經媒體這樣炒作,相信搜尋率就變高了,因為新聞這東西算是普級,但若今天換一間搬家公司在上面刊登,搬家打8折,試問有多入人要搬家丫,他打折對搜尋來說,也只有「需要的人」才會去打這個關鍵字吧。
__________________
 
我是笑遊人間,我喜歡閱讀故事、文章及笑話,目前有經營一個學習電子報,每星期二、五晚上我都會新增一篇新的文章唷。

影片 爆笑影片 搞笑影片 搬家 新娘秘書 新社花海 清潔公司 民宿 網頁設計
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  #10  
舊 2010-04-08, 01:45 PM
a038461198 的頭像
a038461198 a038461198 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2010-03-31
文章: 5
預設

可能網路跟電視的感覺完全是兩回事
能接受上網以及電視廣告的人年齡層分布太廣
所以良好的行銷策略..會影響整體
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