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  #1  
舊 2009-11-10, 10:00 PM
5imm 5imm 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-10-03
文章: 4
預設 使用奇摩關鍵字廣告的一次慘痛經驗

說好不燒錢,結果還是把錢給燒了!

上星期預付5000元買奇摩關鍵字廣告,11月6日上線,四天的時間,到了11月10日就把錢燒完,網站連一張訂單都沒有接到。真慘,以前從不曾發生類似的慘案。以下是這個事件的整個經過,以及自己的檢討。

從Google Aanlytics報告中看到,在11月6日奇摩關鍵字廣告上線之後流量大幅增加。
不過先不要高興,請看下一張報告,在廣告刊登期間,網站訪客平均停留時間大幅下滑,直到廣告下線之後,網站訪客停留時間恢復正常。這表示白花花的鈔票買來的流量,對網站的收益一點幫助都沒有,絕大多數廣告來的流量甚至停留不到20秒,表示這些訪客對於網站內容根本不感到興趣,所以才會在這麼短的時間離開。

5imm從2006年開始,陸陸續續買奇摩關鍵字廣告,從不曾發生這樣的事,怎會這樣呢?答案揭曉,是刊登廣告的相關設定沒正確設定好。
因為這次已經隔了很久沒刊登廣告,所以匯款完成之後,奇摩關鍵字廣告的顧問跟我說原來的帳戶不能再用,要搬到新的帳戶去,她說已經把我要刊登的廣告文案都搬過去了,還給了我新的帳號、密碼。我登入之後,發現有些還沒弄好的,再稍做調整之後,就很高興的按下啟動鍵讓廣告開始刊登。

這次的廣告刊登失敗的原因就在上圖。奇摩關鍵字廣告有「一般關鍵字廣告」與「內容比對」兩個廣告方式,跟谷哥的搜尋聯播網及內容聯播網是很相似的意思。奇摩的「一般關鍵字廣告」,指的就是在奇摩首頁的搜尋引擎中,做關鍵字搜尋後出現在搜尋結果頁面上的廣告。「內容比對」就是奇摩把廣告的內容與奇摩所有相關網頁,包括奇摩股市、奇摩理財、奇摩部落格、奇摩新聞…等網頁內容,做比對之後出現在網頁中的廣告,比如說你在看一則奇摩新聞,出現在新聞報導文章旁邊或下面的廣告,就是奇摩關鍵字「內容比對」的廣告。
在以前,「內容比對」每個點擊要價5元以上,5imm都會把「內容比對」這個廣告方式給關閉掉。「搜尋」關鍵字廣告是依網友輸入的「關鍵字」來配對廣告,必須經由網友「主動搜尋」來觸發廣告,而「內容關鍵字廣告」是出現在網頁相關內容附近的廣告,網友會有可能只是因為「好奇」就去點擊廣告,所以一般說來「內容關鍵字廣告」的流量品質會比較差,所以5imm一般是會把這個功能關閉的。

但是這次換了一個新的帳號,廣告參數重新設定時,忘了把「內容比對」給關掉,四天的時間將近兩百萬次的廣告曝光,「內容比對」廣告的點擊率只有0.03~0.08%,也就是萬分之三到萬分之八的點擊率,結果你看廣告的「品質指數」還可以得到滿分,真是夠扯的。再看「一般關鍵字廣告」的點擊率是百分之二到百分之三左右,算是正常範圍。
我已經把廣告帳戶裏的「內容比對」功能給關掉了,免得下次上線時又忘了。希望下次登了廣告之後,可以再寫篇成功廣告的心得,而不是像這樣的失敗經驗報告。
報告完畢!面壁思過去了…。
__________________
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  #2  
舊 2009-11-10, 11:02 PM
icard520 icard520 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-10-12
文章: 22
預設

謝謝你的寶貴意見
在這裡可以學到不少經驗
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  #3  
舊 2009-11-11, 04:52 AM
哈啦 的頭像
哈啦 哈啦 目前離線
論壇管理員
 
註冊日期: 2005-12-25
文章: 2,890
Blog 文章: 1
預設

十分有用的經驗和知識。

不經一事不長一智,相信以後會更好。

不過奇摩的廣告操作是否太複雜了一點?使得廣告主很容易疏忽而導致錯誤?
__________________
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C.各類廣告有專版,請勿隨意發至不相干之版面。
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  #4  
舊 2009-11-11, 06:03 AM
qfli qfli 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-10-20
文章: 4
預設

原來如此.....
感謝樓主的經驗分享
這可以做為未來廣告選擇的參考~ = )
__________________
尋找最初的回憶感動, 以懷舊為主題的動漫綜合論壇
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  #5  
舊 2009-11-11, 08:34 AM
IDNer 的頭像
IDNer IDNer 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2006-01-05
文章: 2
預設

引用:
作者: 5imm 查看文章

上星期預付5000元買奇摩關鍵字廣告...

能否告知
你所購買的 是哪一個 '關鍵字' 呢?
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  #6  
舊 2009-11-14, 12:42 AM
sandwich sandwich 目前離線
普通會員
 
註冊日期: 2006-07-24
文章: 39
預設

這樣的燒錢法真的是太快了,要買關鍵字廣告真的要多注意
關鍵字行銷也不是只有單一去買關鍵字,有相當多的管道去行銷,就算關鍵自然排名沒流量,沒有點擊率,轉化率不高,廣告效果就大打折扣!

謝謝你的分享文真的學起來..感謝
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  #7  
舊 2009-11-14, 09:46 PM
icard520 icard520 目前離線
初級會員
 
註冊日期: 2009-10-12
文章: 22
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Google及奇摩都一樣,買關鍵字老實說都很有機會被對手玩死!
感覺追求自然排序排名才是好的,
不過那真的要靠SEO來大力推!
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