電視廣告效益式微 搜尋引擎成為行銷主要管道

[哈啦]

有不少美國廣告主認為電視廣告所帶來的影響力已經漸漸衰退，相對的「網際網路」成為了廣告主願意砸大錢行銷的媒體。2005年全美廣告主的廣告支出較2004年僅成長4.2%，但進一步以媒體類型區分，網際網路的廣告支出卻成長了23.3%之多。

根據美國國家廣告協會（Association of National Advertisers, ANA）與產業調查機構Forrester Research所進行的調查中發現，有78%的美國廣告主認為在過去兩年間，電視廣告所帶來的影響力已經漸漸衰退，而相對的，廣告主開始認為新興電子媒體具有更大的廣告影響力，進而將廣告預算下放至這些新興的媒體上。

而這個新興的電子媒體，是什麼樣的媒體呢？答案就是網際網路。市場研究機構eMarketer引用Nielsen//NetRatings的資料指出，2005年全美廣告主的廣告支出較2004年僅成長4.2%，進一步以媒體的類型來區分，以網際網路的廣告支出成長幅度最大（23.3%），其次為西語電視頻道（Spanish-language TV, 16.9%），第三為有線電視頻道（11.0%），第四為地區性雜誌（10.1%），第五則為戶外看板（7.3%），第六為全國性雜誌（6.7%）。而其餘類型的媒體，其廣告主的廣告支出成長皆為低於整體的狀態，甚至如地區性報紙、全國性報紙、廣播網及美國各家著名的電視網，廣告主的廣告支出，則呈現負成長的現象。

由於全美使用隨選視訊的家戶數，在未來三年內將迅速提升並超越三千萬戶；其使用特性在於閱聽人可視其收視需要，主控電視節目的放映狀態。也就是民眾在觀看電視節目時，可輕易地避開節目中間所穿插的廣告，因此將會大大地影響傳統電視廣告所產生的影響力。

在傳統電子媒體的廣告效益逐漸式微情況下，廣告主開始尋找新的管道，而網際網路則為全美廣告主下放其廣告預算的首選。美國國家廣告協會（ANA）甚至預測，全美將會有超過八成的廣告主，會將更多的廣告預算放在「網際網路」這個媒體上，而更有約六成八的廣告主，會選擇搜尋引擎（search engine）做為其網路行銷的主要管道。

資料來源 : eMarketer