[新聞]線上娛樂規模 2007衝破百億元

[哈啦]

【經濟日報／劉楚慧】 2006.12.17 01:21 am


2006年台灣網路娛樂市場在新產品推出、收費模式逐漸確立、新銷售模式開拓等多重因素影響下，無論線上遊戲、線上音樂、線上影音皆有不錯表現。除了業者積極作為，再加上使用者付費觀念逐漸養成，MIC ITIS計畫預估，2007年台灣網路娛樂市場規模將破百億元大關。

在網友使用行為上，整體來說，台灣網友最常使用的三大網路娛樂服務分別為線上遊戲（52.4%）、線上音樂（51.8%）及部落格（38.1%），而線上遊戲（48.8%）、線上音樂（40.2%）、線上影視（31.4%）則名列台灣網友願意付費的三大網路服務類型。平均而言，台灣網友每天花3.7小時使用網路娛樂服務，每月網路娛樂支出達907元。線上遊戲、線上音樂、線上影視每月平均消費金額為334元、117元及178元，部落格則為每年107元。

在線上遊戲方面，2006年台灣線上遊戲市場規模將成長16.6%，達新台幣87.8億元，2007年更將持續成長至95.9億元。主要驅動力在於休閒遊戲逐漸盛行，開拓新市場。

同時，遊戲免月費模式逐漸形成，亦為2006年市場重要發展，未來線上遊戲將依收費模式區隔為收月費、免月費兩大類型，而收費模式也將影響遊戲定位、企畫及設計等，前者以高品質大作為代表，後者以中小規模的休閒遊戲為主。

在線上音樂方面， 2006年台灣市場規模為新台幣4.8億元，預估2007年將達7.2億元，年成長率高達48.8%。市場驅動力包括聆聽數位音樂習慣逐漸養成、使用者付費意願提高，以及合法收費模式確立。

2006年主要線上音樂業者全數合法化，不啻為台灣線上音樂市場的重要里程碑，此後各家將基於月付149元無限聆聽的相同收費模式，再運用網路媒體平台、音樂播放硬體等不同利基攻佔市場。在線上影視方面，2007年台灣市場規模將成長39.2%，市場規模達新台幣6.3億元。

藉由異業結合而來的新銷售模式成為2006年市場成長主力，由原先單獨銷售線上影視產品，增添與寬頻服務結合的搭售產品，對於拓展市場具有貢獻。只不過整體市場仍受限於線上影視對於頻寬的高需求，因此預估近期市場成長率不及線上音樂。

（作者是資策會MIC／ITIS計畫產業分析師）