網路廣告熱 台灣明年營收上看50億

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網路廣告熱 台灣明年營收上看50億
【經濟日報／記者黃啟菱／台北報導】2006.11.11 02:02 am


近年來台灣廣告業冷颼颼，廣告預算大餅愈來愈小，業者都大喊吃不飽，唯獨網路廣告逆勢成長。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）估算，今年網路廣告營收可達37.48億元，其中關鍵字廣告就占了10億元；明年網路廣告總營收上看50億元。

廣告業向來是景氣的前期指標，若企業對未來的看法不樂觀，通常會先砍廣告預算。台灣廣告業已連吹幾年的冷風，網路廣告卻愈來愈熱，相關業者如網路行銷公司、搜尋行銷公司等也蓬勃發展。

今年7月IAMA正式成立，IAMA是由網路媒體、入口網站、網路行銷公司、廣告代理商與媒體購買公司等網路廣告相關業者組成。

IAMA昨（10）日發表對台灣網路廣告市場的研究報告，估算今年台灣網路廣告規模為37.48億元，較去年成長21.77%。預計明年會再成長30.62%，總規模達48.96億元，有機會挑戰50億元。

今年的網路廣告中，又以新興的「關鍵字廣告」業績成長一倍最驚人，貢獻約10億元的廣告收入，帶動整體網路廣告額大幅成長。

目前網路廣告大致可分為「網站廣告」與「關鍵字廣告」。網站廣告是指所有在網路上以曝光計價的廣告（關鍵字廣告除外）；關鍵字廣告則是企業主付費給入口網站，讓企業網站在搜尋結果中排在較顯著的位置。

IAMA理事長張志弘說，今年網路廣告大餅中，有27.48億元由網站廣告貢獻、較去年微幅成長6.59%。關鍵字廣告則成長一倍、創造了10億元的營收，是今年整體網路廣告市場成長的關鍵。

張志弘分析，金融業本來是網站廣告最大廣告主，今年受雙卡風暴打擊，上半年網站廣告量大幅下滑。幸好房市熱呼呼，建築業加碼投資網站廣告，撐起今年的成長率。

關鍵字廣告在今年爆紅，令許多廣告人吃驚。張志弘說，關鍵字廣告是很精準的行銷手法、成效具體，而且以網友點擊次數計價，收費相對低廉，很適合台灣的中小企業主，所以市場迅速茁壯。明年關鍵字廣告市場有機會再成長75%，達17.5億元。

此外，今年美國的關鍵字廣告市場為67億美元、中國大陸為人民幣15.6億元、日本則為754億日圓，都處於持續成長的狀態。

【2006/11/11 經濟日報】