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  #1  
舊 2006-10-31, 06:09 PM
hghabcd hghabcd 目前離線
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預設 點閱率騙局,廣告主小心了

自從網際網路出現後,無所不在的特性,已讓網路成為廣告主的最愛。而且,網路廣告也可以讓廣告主知道自己的廣告被點閱了多少次,精確的衡量廣告效益。網路廣告市場因此特性,得以快速擴張,是整個廣告產業中成長最快的一環。

根據電子商務市場研究機構eMarketer Inc的估計,光是美國市場,網路廣告的收入就從去年的一二五億美元,成長到二○一○年的二九○億美元。Google與Yahoo!等入口網站,也是靠著廣告收入,才得以建立起他們的網路帝國。

可是,網路的隱密性,也同時威脅著網路廣告市場的未來。《BusinessWeek》最近的一次調查報導發現,全球各地的「點選詐騙」(Click fraud)案件,有增無減,已成為廣告主最大的夢魘。

點選詐騙的手法

MostChoice.com是美國一家提供金融市場資訊的網路公司,去年總共付了兩百萬美元廣告費給Google與Yahoo!。可是,過去三年,這家只服務美國客戶的公司發現點閱他們廣告的人,竟然包括了來自遠在半個地球之外的蒙古與中東的敘利亞。MostChoice.com經過偵測軟體調查點閱來源後發現,那些在蒙古與中東的人,並不是在Google或Yahoo!上點閱公司的廣告,而是在一些名不見經傳的垃圾網站上。

這就是「點選詐騙」慣用的手法。

許多廣告主喜歡把廣告登在Google與Yahoo!等流量大的入口網站上,這些入口網站為了增加廣告被點閱的機率,增加廣告收入,會把廣告分配給與他們有合作關係的網站。當有人在這些合作網站上點閱廣告時,Google或Yahoo!等網站,就與那些合作網站,分享該次點閱的廣告收入。

例如,據《BusinessWeek》的調查,當有人在Yahoo!的其中一個合作網站Oemji上,點閱由Yahoo!分配給該網站的廣告時,Oemji可以從Yahoo!得到該次點閱五五%的廣告收入。

然而,有許多點選詐騙者,利用網路的隱密性,在其他國家建立一些空殼子或垃圾網站,與Google、Yahoo!連結,或是透過他們的合作網站,獲得Google或Yahoo!分配的廣告,然後製造假的廣告點閱,從Google或Yahoo!那裡得到一部份的廣告收入。而廣告主最後得到的點閱率與次數,有很多都是虛假的,並因此付了許多毫無廣告效益的冤枉錢。

MostChoice.com就是其中一個受害者,估計近三年已經因此損失十萬美元的廣告支出。

《BusinessWeek》估計,目前大約有一○到一五%的廣告點閱是假的,大約等於十億美元的廣告支出。MostChoice.com已經向Google及Yahoo!反映點閱詐騙的問題,也得到了部份退款,但仍然決定今年要削減一五%的廣告預算。

行動更積極的廣告主,更聯合起來向美國的法院申訴,迫使Google與Yahoo!正視問題的嚴重性。

今年七月,Google就同意以九千萬美元與廣告主達成和解,Google還因此遭瑞銀(UBS)及高盛證券調降股價及每股獲利預估,股價跌了一一%。美國聯邦政府與國會,也開始對這種網路詐騙活動是否涉及犯罪,展開調查。

除了透過網路連結方式,製造假的廣告點閱之外。更難防制的「殭屍網路」(BotNet)病毒,也是詐騙者利用的工具之一。被這種病毒感染的電腦主機,就會變得像殭屍一樣,任人擺佈。散播病毒者,就可以由遠端操作被感染的電腦,到自己架設的網站上點閱網路廣告,賺取廣告費,這樣更不容易被廣告主或大型入口網站察覺。

上個月底,內政部警政署科技犯罪防治中心公布一項與微軟合作的調查顯示,到九月中為止,台灣已有八萬八千多台主機遭到僵屍網路病毒感染,半年間增加了三萬台,且數量是全球第六,亞洲第二。可見台灣在這個問題上的嚴重性,也愈來愈高。

網路的出現,雖然帶來了便利性,但網路的隱匿性,也成了許多非法活動的溫床。儘管Google與Yahoo!都已表示會加強對網路廣告的監管,但如果點閱詐騙的問題無法根除,將會影響到廣告主對網路平台的信心,使網路廣告市場的未來,蒙上一層陰影。

【天下雜誌357期 力用全球 】
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  #2  
舊 2009-12-06, 12:29 AM
笑遊人間 笑遊人間 目前離線
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文章: 14
預設

關鍵字廣告,對有生意的老闆來說,就是一種很棒的行銷工具,但對沒什麼生意的人來說…就是一場騙局。

這就像傳直銷或業務,有一句話說,業務人人可以做,但不是每個人做的好,傳銷也是一樣,做的人很多,但成功的比例卻是很低,畢竟這是一個金字塔的社會,想要讓某個人達到更高的地方,他的底下就必需要壓著許多人。
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我是笑遊人間,我喜歡閱讀故事、文章及笑話,目前有經營一個學習電子報,每星期二、五晚上我都會新增一篇新的文章唷。

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