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舊 2006-05-05, 10:12 AM
哈啦 的頭像
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預設 搜尋行銷重要一招:讓公司網頁名列前茅

根據一項搜尋引擎使用調查顯示,有高達90%的使用者在鍵入搜尋關鍵字後,可以在前三頁得到所需要的資訊或網頁。因此,業者的網頁想在茫茫網海中脫穎而出,就必須想辦法讓網路使用者在鍵入搜尋關鍵字後,能在三頁內被找到。搜尋結果的先後順序,會決定搜尋引擎使用者心目中的公司或網頁品牌的認知與知名度,和在同產業或領域中的表現優劣程度。

市場調查機構eMarketer根據iProspect的「搜尋引擎使用者使用行為研究」(Search Engine User Behavior Study)調查指出,有62%的搜尋引擎使用者,在鍵入搜尋關鍵字後,可以在第一頁找到使用者所需要的資訊或網頁;而有高達90%的使用者,在鍵入搜尋關鍵字後,可以在前三頁得到所需要的資訊或網頁。這樣的訊息告訴我們,要讓網路使用者在茫茫網海中,找到你的網頁,就必須想辦法讓網路使用者在鍵入搜尋關鍵字後,能在前三頁裡看到你的網頁和相關訊息。

「前三頁」魔咒的效力還不僅如此。有超過三成(36%)的搜尋引擎使用者認為,在鍵入關鍵字後,名列在搜尋頁面較前面的網頁或網址,也是屬於較具領導性的品牌或公司。換句話說,搜尋結果的先後順序,會決定搜尋引擎使用者心目中的公司或網頁品牌的認知與知名度,和在同產業或領域中的表現優劣程度。

另外,假如在搜尋頁面的第一頁,找不到他所需的網頁或資訊,有41%的使用者會改變搜尋關鍵字或者使用另一個搜尋引擎;而有88%的使用者在搜尋頁面前三頁找不到所需的網頁或資訊時,則會改變搜尋關鍵字或使用另一個搜尋引擎;有82%的使用者,在使用多個關鍵字還找不到所需的資訊時,則會放棄搜尋,重新開始。

搜尋引擎不僅是網路使用者進入茫茫網海的入口,也是新興的行銷管道。根據美國國家廣告協會(Association of National Advertisers, ANA)的預測,未來全美將會有超過八成的廣告主將更多的廣告預算放在「網際網路」這個媒體上,而更有約六成八的廣告主,會選擇搜尋引擎做為其網路行銷的主要管道。顯示搜尋引擎在做為行銷管道的重要性日趨提昇,若公司網站能在搜尋頁面中「名列前茅」,則可提升公司的品牌知名度,進而達成相當程度的行銷成效。
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