台灣電子商務 明年要破1300億

[報馬仔]

資策會市場情報中心（MIC）昨二十日發布線上購物趨勢分析， 資策會資深分析師林于勝引用資策會的市場預估指出，今年台灣的整體電子商務市場規模，可望達到八百九十三億元規模，明年更進一步成長至一千三百一十億元，二○○五年至二○○七年的年複合成長率為四八％。

電子商店的進入門檻低，但經營難度頗高，也因此，反而帶動「比價網站」興起，林于勝強調，今年，台灣有不少獨立電子商務網站紛紛加入雅虎奇摩的比價網站行列，寄予入口網站可以為其帶進流量和客戶，而成長動力主要在新購物族群的加入、網友的信賴度提昇、傳統零售業積極加入，另外金流、物流等環境面也相對成熟。

不過，儘管電子商務市場一片看好，不過，資策會提供的數據仍顯示，高淘汰率依舊是該市場的另一個特色。在過去三年間，電子商店的淘汰率高達三六％。資策會表示，經營電子商店最主要的困難在於，網站很容易被模仿，網路詐騙事件頻傳、降低消費者購買意願，另外，網站網址不易被消費者知道，也是電子商務業者很頭痛的地方。

有鑑於獨立電子商務網站業者需要知名度和流量，許多入口網站便看中此一商機，以流量和搜尋服務為優勢，提供「比價服務」，消費者不但可以比商品，還可以比價格。像Google就推出Froogle比價購物網，eBay收購了比價購物網站Shopping.com；台灣最大入口網站Yahoo!奇摩去年底也推出比價服務網站「購物通」。

不少電子商務網站為了衝刺流量，紛紛加入入口網站的比價網站，像是金石堂、ETamll東森網路商城今年就加入雅虎奇摩的「購物通」，去年底就加入的還包括PayEasy、統一購物便（unimall）、興奇科技、喬品等。以雅虎奇摩來說，比價網站「購物通」已經有七百五十個商家，商品數量達五十萬以上。

資策會表示，以北美市場來說，比價購物網站與搜尋引擎已經是北美網友購買商品的重要資訊來源，約六成的網友在購物之前會透過搜尋引擎搜尋產品，近三成則是經由比價網站來搜尋商品資訊。