AdSense在論壇上的表現似乎不如一般網站

哈啦 · #1 2006-09-06, 02:38 PM

和一般的感覺有點落差，就是比較能感受到人氣和活力的論壇型網站，在adsense廣告的獲益表現上，反而很低，比一般內容型的網站要低很多。這是在一些主要的英文站長論壇上看來的討論結果！

本來還以為站長俱樂部 webmasterclub.org 表現特別差(當然也不可能好到哪去啦

)，但顯然單純論壇型式的網站的CTR(廣告點擊率)確實落後於一般網站。而表現最好的網站則是混合型網站，就是以內容型的網頁為主，附帶討論的論壇。前者是adsense點擊收益的主要來源，後者則是維繫人氣的主力，但廣告點擊很差。因此是否站長俱樂部webmasterclub.org也應該將首頁變成一個內容型的網頁，而把目前的論壇移到後面呢？

至於為何論壇型式的網站在廣告點擊效果方面會比較差呢？

綜合觀察這些討論之後得出幾點「可能」的原因：

一、因為論壇的程式問題直接影響adsense顯示的內容導致廣告點擊意願下降嗎？(例如出現和內容比較無關之廣告？)

二、一般論壇的未註冊訪客對於論壇上的廣告點擊意願，遠不如他們在一般內容型網頁看到廣告時的點擊意願？

三、論壇上的討論文章不如內容型網頁中的文章「權威」，而影響訪問者點擊廣告的意願？

四、adsense本身的設計在論壇型態的網站中較無法精準地抓到說網頁中主要的關鍵字議題，而出現較不相干的廣告？

五、在論壇發表的文章內容通常使用過於廣泛和不精確的關鍵字(畢竟是討論嘛)，導致adsense很難決定這個網頁的主要內容是什麼？像在webmasterclub.org這裡常常出現和該頁討論內容風馬牛不相干的google adsense，看過最怪的莫過於出現一個探測水利的公司廣告！

六、當人們訪問一個論壇時，基本上是處於與人互動的情境模式，主要尋求的目的是「人」。但如果是訪問一般內容型的網站，訪問者基本上是處於一種「消費模式」，無論是消費金錢或服務，因此比較容易關注到上面的廣告內容。

而就論壇型的網站來說，不同主題的論壇，adsense的表現也有高下。像Q&A型的論壇，通常會員在此是尋求解答，例如「有人知道哪家主機商最穩定？」，或者「哪家的汽車保養最便宜？」，這樣的論壇的adsense表現可能就比其他以社交、打屁、聊天為主的論壇要好。

另一個觀察則是，同樣具有討論功能的網站，例如部落格，似乎它的adsense點擊率也比論壇要高一些。

當然論壇的價值遠大於看adsense的點擊率。因為論壇本身具有較穩定的訪客基礎和固定流量，因此如果假以時日，論壇的內容夠多，pageviews大到一個程度，就算平均點擊率CTR低於一般內容型網站，但仍然可以創造不錯的收益。而且論壇基本上處於不斷成長的模式，它就像離子噴射引擎般，啟動時的推力遠不如化學燃料的引擎，但它持續穩定的加速度終有一天會超越本來加速很快的普通火箭，而成為目前人類在太空中最快的太空載體。

simon · #2 2006-09-06, 04:04 PM

這六點「可能」的原因，都有可能

不過個人認為
廣告與文章主題的關聯性高的話點擊率才會高
除非是有什麼讓人不得不點一下去看看那是什麼的廣告
不然跟文章內容不太相關的廣告，被點的機率因該很低

廣告位置也有關系
網友的眼睛已經自動過慮掉論譠右上角這個位置
沒有讓你眼睛閃個二下的廣告就自動過慮掉
注意到這個廣告，也不一定會去點，因為很明顯的那是個廣告(因為位置的關系，因為那是廣告該放的地方)

網友們對廣告好像都有排斥性
看起來越不像廣告的廣告，網友們才點的安心

再者，Google Adsense不是曝光就算錢的(只有少部分是)，沒有點擊是沒有錢的
如何讓廣告不那麼剌眼、讓網友沒有排斥感、廣告與內容相關
這因該是重點

引用:

作者: 哈啦

本來還以為站長俱樂部 webmasterclub.org 表現特別差(當然也不可能好到哪去啦 )，但顯然單純論壇型式的網站的CTR(廣告點擊率)確實落後於一般網站。而表現最好的網站則是混合型網站，就是以內容型的網頁為主，附帶討論的論壇。前者是adsense點擊收益的主要來源，後者則是維繫人氣的主力，但廣告點擊很差。因此是否站長俱樂部webmasterclub.org也應該將首頁變成一個內容型的網頁，而把目前的論壇移到後面呢？

從來沒看過站長俱樂部webmasterclub.org 有出現Google Adsense的廣告

如果只是為了Google Adsense而來改網站的呈現方式，有這個必要嗎?
站長俱樂部webmasterclub.org 主要是靠Google Adsense來維持網站開銷的嗎?
Google Adsense目前不支援繁中，會有廣告出嗎?

哈啦 · #3 2006-09-06, 04:21 PM

引用:

從來沒看過站長俱樂部webmasterclub.org 有出現Google Adsense的廣告

這就是 the worst thing！因為一來繁中內容並不被支援，二是來自台灣的ip也被視為無效流量而很少出現adsense廣告。

哈啦 · #4 2006-09-06, 04:34 PM

看到外國論壇上有站長寫到，他主持的一個規模不小的吉他論壇，PR值在五到六，在google上的關鍵字查詢排名第一(沒說是什麼關鍵字)一天的unique訪客數有六至七千，其中八成左右都是老訪客。網頁瀏覽數page views一天有四萬五千頁次。而他算過，一天的adsense點擊次數大約120次。CTR率只有0.29%。

1,280,000 impressions (avg 41,200/day)
3,739 clicks (avg 120/day)
.29% click-thru rate

nsx · #5 2006-09-07, 12:38 AM

引用:

作者: 哈啦

看到外國論壇上有站長寫到，他主持的一個規模不小的吉他論壇，PR值在五到六，在google上的關鍵字查詢排名第一(沒說是什麼關鍵字)一天的unique訪客數有六至七千，其中八成左右都是老訪客。網頁瀏覽數page views一天有四萬五千頁次。而他算過，一天的adsense點擊次數大約120次。CTR率只有0.29%。

1,280,000 impressions (avg 41,200/day)
3,739 clicks (avg 120/day)
.29% click-thru rate

這個是說Google的Adsense也沒有太大的效果囉!
使用者都不太喜歡點廣告有一部份可能跟點了廣告有時候會直接連過去而不是開個新視窗
這樣有點強迫式的感覺,我個人習慣啦!每個人不一樣,不過用某個角度想想
如果今天在看個網站的東西,而這網站速度不是很快,點廣告又會連過去,這樣等我看完廣告還要回到原本的網站會讓我失去點擊的欲望,
當然啦!如果可以設定為點即會開啟新視窗的話,以我個人習慣還蠻常點廣告的
因為有時候廣告確實提供相當不錯的資訊

simon · #6 2006-09-07, 02:33 AM

引用:

作者: 哈啦

看到外國論壇上有站長寫到，他主持的一個規模不小的吉他論壇，PR值在五到六，在google上的關鍵字查詢排名第一(沒說是什麼關鍵字)一天的unique訪客數有六至七千，其中八成左右都是老訪客。網頁瀏覽數page views一天有四萬五千頁次。而他算過，一天的adsense點擊次數大約120次。CTR率只有0.29%。

1,280,000 impressions (avg 41,200/day)
3,739 clicks (avg 120/day)
.29% click-thru rate

之前哈啦大大有貼過一般英文網站的CTR是2%左右
那不知到論譠有沒有統計過一般CTR是多少?
論譠的Adsense廣告因為種種因素就比一般網站低
所以因該不能直接拿來跟一般網站比

說不定0.28%的CTR算在論譠來說算是很高了

CTR不高跟廣告位置、廣告格式、廣告相關度因該有很大的關系
另外也有可能訪客都是老訪客
老訪客說不定都已經點過那些廣告了
所以對他們來說點擊廣告的慾望就不會太高

站長放廣告最在意的是什麼
當然就是收益
CTR高，收益就高的機會很大
但CTR不高，也不一定收益就不多

相同是10000pv
CTR 5%, 500點擊如果價格低 0.01元 (5元收益)
CTR 1%, 100點擊價格中等 0.1元 (10元收益)

再來看那個吉它網站
一個月3千7個點擊，可以帶來多少收益
以最低價來算3700x0.01=37
不過英文的廣告很少這麼低價的，又是相當專門的內容(吉它、音樂)
個人覺得0.1元或更高的價格都是很有可能的