搜尋排名作弊難解 教育廣告主才是關鍵

[哈啦]

CNET 新聞專區：Candace Lombardi 2/4/2007
原文網址 : http://taiwan.cnet.com/news/software...0116482,00.htm

據參加MIT Spam Conference 2007（2007麻省理工學院垃圾郵件年會）的專家稱，即使有方法能夠解決搜尋引擎排名作弊問題，也沒有人會說出來。

據參與討論該問題的專家指出，只要諸如AdSense（Google的廣告服務）這類服務能夠帶來收入，這個情況就不太可能改變。另一方面，即使真有任何有效的解決方案，搜尋引擎也不會向競爭對手轉讓技術。

「若你解決不了搜尋排名引擎作弊問題，但競爭對手卻可以，你的搜尋引擎就輸了。」大會主席Bill Yerazunis表示。

這種情況導致這方面的研究都相當保密。

Yerazunis表示，「我們沒有收到許多有關搜尋引擎作弊的研究論文，因為各家企業都要保護自己的經濟利益。」

他指出，想像一下這個情況，如果你是Google，而且提出了解決搜尋引擎作弊問題的解決方案，你會公開嗎？這是三大巨頭間的競賽，如果微軟搶先解決這問題，Google就輸了；若Yahoo有了，就可大敗微軟。這關係著數十億美元的收入。

Yerazunis懷疑，即使是學術界的人也不會公佈自己有關解決搜尋引擎作弊的成果，因為他們的成果會獲得豐厚的報酬。如果學術界有人能夠首先研究出解決搜尋引擎作弊的技術，他肯定會賣給出價最高的買主。

顧問公司Searching for Profit老闆Amanda Watlington表示，由於在可預見的將來還不會有解決方案，因此教育將是消除大量搜尋引擎作弊的解決方案，因為許多搜尋引擎作弊都來自合法的廠商和惡意的廣告客戶。

只要能夠透過Google的AdSense等服務來賺錢，真正的作弊者（比如黑帽、或刻意作弊的）就不會住手。Watlington說，由於許多合法的廠商和廣告客戶都是在無意中成為作弊者的，因此它們應當被稱為「灰帽」。

「現在廣告主一蜂窩搶進，這些行銷人員雨網頁設計師都沒有搜尋引擎最佳化的訓練，只會依循舊法來操作，根本不知道自己錯了。」Watlington表示，「你必須多灌輸他們資訊，跟他們說那些作法是錯誤的；廣告主知道的越多，就越不會去犯下一些愚蠢的錯誤。」

Watlington表示，沒人想成為BMW第二。德國BMW網站先前因為運用一些技巧來提升網站搜尋排名，結果被Google列入黑名單加以懲罰。