部落客進駐報紙網站 效果不一

[報馬仔]

Greg Sandoval．唐慧文譯 12/6/2006
原文網址 : http://taiwan.cnet.com/enterprise/te...0106969,00.htm

脾氣火爆的大學籃球隊教練 Bobby Knight 曾一語道盡他對新聞記者的看法，而他的評語也不經意地點出當今各大報不知該如何處置blog的原因。

根據華盛頓郵報1983年的一篇報導，Knight在擔任印第安納大學籃球隊教練時表示：「我們都是從二年級開始學寫作，但大多數人日後都轉而從事更有深度的事情。」

由所謂「公民新聞記者」撰寫的blog，愈來愈受讀者歡迎，對傳統報紙構成挑戰。根據Forrester Research最新的市場調查，blog與報紙網站如今在18至24歲網路讀者群的市場占有率平分秋色，各占17%左右。

Forrester分析師Charlene Li說：「整體而言，報紙讀者群仍比較大，但blog正急起直追。」

報紙和老牌新聞通訊社起初未注意到blog的竄起，但現在紛紛爭先恐後推出自己的blog網站。目前為止，效果好壞參半。(德州)奧斯汀美國政治家報等報紙透過blog，給予讀者一個前所未有的新聞評論發聲管道；其他報紙，如華盛頓郵報，則因為建立blog而惹上各種麻煩，包括剽竊的指控，以及被冠上編輯最怕聽到的評語--索然無趣。

最近，有百年歷史的美聯社(Associated Press)與blog搜尋引擎Technorati簽署交叉行銷協議。Technorati同意把內含AP報導連線的blog納入掃瞄範圍，然後再建立一個網頁，在上面把AP報導與相連結的blog並列展示。

之前，Technorati也和華盛頓郵報公司(Washington Post Co.)簽署類似協議。華盛頓郵報公司是華盛頓郵報與美國新聞周刊的母公司。

最近幾周來，亞歷桑納共和報、第蒙記事報和聖荷西信使報等出版公司，也分別與blog聯合供稿服務商BlogBurst簽約。依照協議條件，各大報可轉載BlogBurst供應的1,500餘個blog的文章。


(德州)奧斯汀美國政治家報就用BlogBurst供稿的旅遊blog補強旅遊版。奧斯汀美國政治家報網站管理員Jim Debth說，與報紙的讀者聯繫，意味必須收入他們的聲音。除了BlogBurst之外，該報的網站也提供一些工具讓讀者建立自己的blog，然後在該報的網站上發表文章。

Debth說，自從去年9月推出這項服務以來，奧斯汀美國政治家報的讀者已成立了875個blog，每天瀏覽頁次總計約2,500頁。他承認，這些blog尚未吸引廣大讀者的目光，但重點是提供讀者一個機會，能與志趣相投者聯繫。

他說：「幕後的構想是建立一種社群。一旦形成社群，上網流量和忠誠度就會增強。」

道德過失與新聞回收桶

數十家報紙先是要求旗下的編輯群撰寫blog，然後才刊登由非專業人士所製作的內容。和許多出版品一樣，結果好壞皆有。今年3月，華盛頓郵報成為眾矢之的，因為聘請前布希政府助理Ben Domenech為Washingtonpost.com撰寫blog，卻未善盡監督之責。結果，24歲的Domenech受聘三天後就辭職，因為被控把他為其他刊物撰寫的文章照搬過來。華盛頓郵報說，Domenech否認故意抄襲。

同時，洛杉磯時報最近宣布，將停刊普利茲獎得獎記者Michael Hiltzik的專欄和blog，因為他用假名在自己的blog和其他網站發表評論。洛杉磯時報表示，雖然Hiltzik的行為並未違反任何道德原則，也未登出不實的內容，但他違反了該報對用假名寫文章的規定。

報紙建立blog面臨的另一大挑戰，是確定不會讓人讀起來很無趣。達拉斯觀察者周報總編輯Patrick Williams說，報紙的blog常拿篇幅太長、上不了報的文章充數。

他寫道：「不適合印在報上的新聞，往往丟到blog去......且讓我們祈禱，blog能回復其本色：青少年和大學生談論性事和音樂的園地。」

Williams對新聞性blog嗤之以鼻，但他仍看重新聞本身，並認為blog是為報導新聞而設，不應反其道而行。

他說：「假如我是新聞界的國王，我會勒令所有報紙停刊一個月，看看blog有何反應。到某個階段，意見必須有事實作基礎。如果部落客蒐集的是事實，那麼，這種出版品到什麼程度會演變成新聞網站，而不再只是blog?」