不可相信的神話：搜索引擎優化保證排名

[东方卫士]

文:奧科企通科技 發表時間:2005-8-29 10:01:02

在熱門搜索引擎“排名第一”在今天是多麼誘人的商業口號，意味著源源不斷的商機和知名度。但隨著搜索引擎紛紛采用付費排名，好的關鍵詞在國內搜索引擎頁面的前1-5位排名都以1500-8000元/月不等的價格被買斷，“保證排名”的前提是較高的費用付出，這在國內各大搜索引擎提供的服務中一般叫“固定排名”服務。由於google不提供“固定排名”服務，又具有極其重要的登錄意義，為網絡營銷人進行搜索引擎優化提供了前提。不少提供搜索引擎優化服務的公司號稱能夠在google上“保證排名第一”，以吸引企業進行網站推廣。
實際上，在搜索引擎的國度裏，除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優化是無法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務商/代理商沒有購買“固定排名”服務，還向你保證排名第一，那就要小心自己的錢包了。
即使是按點擊付費（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保證排名。以Google的關鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關鍵詞付出的費用，還包括你的廣告被點擊的次數，多種因素綜合決定哪條廣告應該列在一位。
不能保證排名最根本的原因還是在於：搜索引擎營銷專家並不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結果，從這個意義上說，搜索引擎優化與排名保證根本是兩碼事。
搜索引擎排名的運算法則是一個嚴守的秘密。它的一切意圖是要給予某搜索條件最相吻合的結果，並盡可能讓最能滿足這一條件的網站名列前茅。這也是實施搜索引擎優化參考的基本原則。
真正的搜索引擎優化專家不會向客戶保證排名，他們會讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用，並納入實施。實際上，搜索引擎優化工作就是編輯網頁或整個網站，使之最大限度地提高搜索引擎友好度（search engine friendly），讓提交的網頁在關鍵詞、title、鏈接等各方面都達到最理想的狀態，剩下的工作，就只能聽天由命地交給搜索引擎去自動處理了。
更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定網站排名的運算法則。如果今天的排名規則是title標簽與正文內容的關聯對網站排名起重要作用，而明天，這種規則又可能變成META描述標簽的內容對排名起最重要的作用，那麼從前所做的有關title標簽的努力就成了無用功。
因此，搜索引擎優化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情，更無法“保證”。但有一點是肯定的，無論排名運算法則如何變化，從長期情況來看，網站內容的高質量始終是影響排名靠前的砝碼。