關鍵字發威 台灣明年網路廣告上看60億

[哈啦]

工商時報 　2007.12.08
何英煒／台北報導

　台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）昨（七）日公布今年及明年度台灣網路廣告市場概況報告。今年度台灣網路廣告市場總量近五十億（四十九億五千萬），較去年成長三三．八七％；至於二○○八年預估台灣網路廣告市場可望上看新台幣六十億元（五十九億八千六百萬元），較今年成長二成左右，而關鍵字廣告將是帶動明年度網路廣告成長的主要動力。

　IAMA去年預估今年網路廣告市場總量為新台幣四十八億九千六百萬，但今年實際的數據比去年預估的要多出五千四百萬。其中網站廣告約有新台幣三十三億五千六百萬，較去年成長二四．四一％，比去年預估的高出二億一千萬台幣；但值得注意的是，關鍵字廣告市場未如預期，今年僅有十五億九千四百萬，但關鍵字廣告佔整體網路廣告市場比例逐年攀升，今年達三二．二％。但金額比去年預估的十七億五千萬，低了一億五千六百萬台幣。

　IAMA理事長張志弘表示，原本各家業者預期今年會有七五％的市場成長率，但實際上大約只有五成左右的成長率，這也是關鍵字廣告未達到預期數字的主因；雖然去年業者對關鍵字廣告成長率預期過於樂觀，但整體而言，關鍵字廣告市場仍是呈現大幅成長的情況。

　整體而言，今年度台灣網路廣告的成長空間還是受到二○○七年整體經濟景氣及整體廣告量表現不佳的影響；但展望二○○八年的網路廣告市場，IAMA表示，明年度台灣網路廣告市場規模將上看新台幣六十億（新台幣五十九億八千六百萬元），可望較今年成長二○．九二％。其中網站廣告預期可達到新台幣三十九億的規模，較今年度成長十六．一九％；關鍵字廣告仍有巨幅成長空間，預估市場規模可達到新台幣二十億八千六百萬，可望較今年有三○．八七％的成長率。關鍵字廣告也成為帶動明年度台灣網路廣告成長的主要動力。

　IAMA同時預測，二○○八年品牌廣告主投入網路廣告者將有更明顯的增加，而網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告的主要表現形式。

[kamlin]

好像有些買過關鍵字的人說預算消耗太快，但轉換率不見得好，
不知道他們是自己操作還是委託經銷商操作的？