本地文字網路廣告成長快 業者動作頻頻

[哈啦]

記者馬培治／台北報導 17/4/2007
原文網址 : http://taiwan.cnet.com/news/software...0116921,00.htm

文字式網路廣告成長迅速，包括Google、雅虎，乃至本土的酷比，都積極加入戰局。

「文字式廣告成長將非常迅速，」市場調查業者創市際執行長江義宇表示，包括關鍵字廣告、內容比對等和使用者瀏覽行為相關，且經點擊才收費的網路廣告型式，由於廣告效果易計算，更容易獲得廣告主青睞，「成長會比banner一類的傳統網路廣告更快，」他說。

除了效益易統計，江義宇認為，文字式廣告刊登容易，僅在線上即可完成，將能吸引許多過去不易透過媒體宣傳的中小型或新創企業投入，成長自然可期。

而業者爭奪文字式廣告市場的實際動作，似乎也印證了江義宇的觀察。

以Google來說，這家搜尋業龍頭繼去(2006)年底推出網路文字式廣告聯播服務Adsense的繁體中文版至今，一直未大張旗鼓宣傳，但卻將在四月18日針對本地網站內容出版者(Publisher)舉辦首場說明會，企圖招募更多網站經營者、部落客加入Adsense的聯播網站。

在技術層次，Google也將提供在地性服務。該公司大中華區線上銷售及營運經理周文彪表示，今年內將於台灣設立本地的Adsense技術支援團隊，以加強服務本地用戶，不必如過去必須由北京的工程師解決台灣客戶遇到的問題。

在聯播會員的酬勞發送上，Google也將有在地化的改變。由於目前Adsense聯播網會員的收入是由Google美國總部寄發美金支票，必須經過匯兌手續才能兌現，且銀行亦會收取額外手續費，對利用Adsense賺取報酬的會員可謂相當麻煩。周文彪解釋，已透過台灣分公司和本地金融業者洽談合作，「未來一定會有在地的付款方式，」他說。但實際推出時程，他則不願透露。

而近年推廣關鍵字廣告不遺餘力的雅虎奇摩，也試圖增加其廣告播送範圍。舉例來說，該公司除了在本身網站上刊登關鍵字廣告以外，亦尋求聯播網站合作刊登，並已和壹蘋果網路、中時電子報等共16個網站合作，使用者在聯播網站上的搜尋結果亦會配合顯示關鍵字廣告。

對於業者的動向，江義宇表示，目前國內文字式廣告的發展趨勢和國外類似，都屬於快速成長期，市場一片看好。但目前國內網路廣告卻主要由Google和雅虎等外商瓜分，他認為，本土廠商應致力提供能滿足本地廣告主的服務，藉由產品特色與市場區隔，提供消費者不同於跨國公司全球一致的服務，才有生存的空間。

事實上，本土內容比對廣告業者酷比(Scupio)，即強調融合內容比對、點擊行為分析與人工智慧等技術，藉以提高廣告點閱率，企圖以特殊技術和國際業者爭鋒。

江義宇表示，本土業者若欲搶食快速成長的文字式廣告市場，不能只提供和國際大廠相同的產品，應該利用在地優勢，提供適合本地需求的服務。