數位內容中的博奕、情色與置入性行銷

[哈啦]

李學文 2007/09/07

近日，行政院又拋出有意於未來開放三張賭場執照的議題，使得博奕產業頓時又被討論得沸沸揚揚。其實筆者更關心的，是博奕產業的開放以及情色、置入性行銷等議題對數位內容發展的影響。

博奕產業與數位內容

媒體大亨梅鐸旗下的大英天空廣播公司（BSkyB）是全英國最大的衛星數位電視業者。但其實，BSkyB有相當程度的營收，是來自附加於體育頻道的賭博功能。BSkyB 一向不惜以數億至十數億英鎊的價格標下包括英國超級足球聯賽、美國職棒大聯盟、美式足球等等世界各國著名運動賽事的轉播權。最主要還是著眼於利益龐大的賭博市場，可謂博奕經濟的大贏家，也直接或間接使得數位電視內容的應用熱鬧非常。

台灣雖有許多博奕節目，但博奕節目與可以藉節目內容來博奕是很不相同的。 如果博奕產業在台灣可以開放，民眾可以透過機上盒玩體育博奕，可以透過手機來下賭注玩益智性內容，那麼不僅台灣的體育發展經費充沛無虞，可能數位電視、網路電視與行動電視及相對應之各類型數位內容也將風起雲湧!

情色與數位內容

除了博奕之外，不可諱言的，情色在台灣也是一種內容的禁忌。

記得大約去年年初，筆者收到一封來自歐洲電信高峰會的廣告信，參與者無不是世界級的電信大廠高階主管。當我看到討論的主題是 mobile adult content-探討如何發展及經營手機的成人內容時，不禁感嘆歐洲對於內容的開放程度。 數年前，筆者服務的一家電視公司的時尚節目中因為某位法國模特兒 “疑似”露點而被當時的新聞局罰了數萬元，那不到0.2秒，特別是在晚上九點時段的畫面，在歐美早已司空見慣，但在台灣，就是一件不被接受的事情。 你能想像包括中華電信、台哥大、遠傳等幾大電信公司高層開會討論手機成人內容的營運策略嗎?

置入性行銷與數位內容

接著，我們再來看看置入性行銷的問題。

一直以來置入性行銷在台灣就普遍被視為是不道德的商業操作。

而在國際上，歐洲議會及理事為了因應新科技的變化及提升影音產業的國際競爭力，終於在今年五月下旬通過翻修“無疆界電視指令”(Television without Frontiers Directive)，有條件放寬置入性行銷，以更開放的內容來面對來自以好萊塢為首的影音內容競爭。因為歐盟很清楚，一個開放的內容經營方向可導致媒體財力的增加 ，而財力不虞匱乏的媒體在全球數位匯流的競爭下才能有競爭力。

破除思想禁忌與數位內容

很多人說數位內容的成功是要靠Game、Gamble以及Girl，所謂的3G。

筆者為文之目的其實並非要鼓吹台灣的博奕及情色 (至少不是未經管理規劃之博奕與情色)，而是強調一個國家內容產業的開放程度與其發展程度之間的關聯性。

在過去，為了打破傳統的思考框框來推動文化創意，南韓政府特別取消了電影檢查制度。即便是綁架、兇殺、暴力等血腥畫面甚至敏感的政治議題，以及渲染情慾的場面，都不再成為影視作品創作的禁忌。思想的自由和表現的大膽，甚至比好萊塢電影有過之而無不及。終於成就了南韓的內容外銷。

博奕產業在台灣一直頗具爭議性，爭議之背後除了政治因素外，當然還跟思想的保守有關。這兩年來，澳門、墨西哥、俄羅斯，就連保守的新加坡都開放觀念，積極推動賭場經營，狂啃國際博奕經濟的大餅。我們的保守性格是不是也該到了需要被檢視的時刻?

如果台灣一面強調發展數位內容精神產業，一面卻無法破除各種文化及思想的禁忌，最後將很難面對全球內容自由化、開放化趨勢的競爭。

[dicky2868]

樓主發貼,我進來了,不回個帖又怎能呢,無論怎樣幫你頂一下吧