唐三藏倒追白骨精 中國網路購物商城 主攻網路三高族群

[哈啦]

中國 B2C電子商務市場規模不斷擴大，各種 B2B、 C2C 的模式也互相滲透，形成了蔚為壯觀的中國電子商務潮。而網路商店消費額最多的是具有一定經濟基礎與實力的 26-30歲白領階級，他們被統稱為「網路三高」的「白骨精」，成為虛擬商店追逐鎖定的的高消費族群。

《香港文匯報》報導，廣州購物商城(WWW.GZEMALL .COM) 是一家「購物中心」，它的宣傳口號是「網購精品生活」，網購是行為方式，精品則瞄準中高白領的需求，生活即是情感生活。

業者表示，雖然現在在網上買東西的多是年輕消費者，但年輕人也並非都是便宜貨買主的代名詞，比如年輕消費者一向是NIKE、ADIDAS等國際一線運動品牌的追棒者，說明這群人是很有消費能力的，這個消費實力不容小覷。

數據顯示，雖然網上買家人數最多的是 19-25歲的青年，但真正消費額最多的是比他們略大一個層次，具有一定經濟基礎與實力的 26-30歲白領買家，這部份人群每月網購超過 500元人民幣的高達5.4%左右，勝於其他年齡群消費，因此被冠以「網路三高」封號，即學歷高、收入高(月入3000元以上)、消費高(月網購200元以上)。

近年來媒體提到「白骨精」概念，即白領、骨幹、精英，指的就是這群「網路三高」人群，這群人也成為網路商店業者追逐鎖定的消費對象。

目前，中國電子商務劃分為「商店街」與「購務中心」，「淘寶」就是典型的商店街，打的是個人信用品牌，它只提供交易平台，不是買家，也不是賣家。「廣州購物商城」則是購物中心形式，女性客戶佔 60%，開業2個月營業額就突破1000萬人民幣。

購物中心模式在信用並不受規範的中國電子市場裡，有經營上的風險，它的經營模式COPY自AMAZON的卓越成未狾﹛A而EBAY中國分支「易趣」則是第一個搶佔中國電子商務市場的虛擬商店，可以預見，中國的電子商務市場未來可望超越產業競爭，開創全新的市場空間。