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  #1  
舊 2008-09-26, 05:29 PM
哈啦 的頭像
哈啦 哈啦 目前離線
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預設 雅虎新服務 與報紙共享廣告

 雅虎公司執行長楊致遠廿四日在紐約召開記者會,宣布推出新的線上廣告服務「APT」,並請來抱走艾美獎劇情類最佳影集大獎的美國有線電視台「AMC」新劇《廣告狂人》(Mad Men)男主角喬.漢姆助陣。
《廣告狂人》描述六○年代紐約麥迪遜大道美國廣告業殘酷的商業競爭。雅虎目前在同業激烈廝殺下也面臨經營困境,而楊致遠雄心勃勃地推出展示型廣告線上平台「APT」,可能也是他保住公司和自己職位的最後機會。

楊致遠表示,取名APT很貼切,因為APT形容人能夠快速輕鬆地學習,而這個新平台操作容易,因此客戶的網站會有更多時間銷售廣告庫存(網頁上剩餘的廣告空間)。更重要的是,APT將劇烈改變線上廣告交易,這是革命性的進展。

APT將使雅虎能和多家報紙分享線上廣告庫存,《舊金山紀事報》和《聖荷西水星報》已使用這項服務。楊致遠宣稱,藉由這平台,雅虎與平面媒體能夠以較高的價格藉搭售方式銷售廣告,而且廣告也能夠針對特定族群。最終雅虎希望能在APT平台上賣搜尋廣告。

推出APT與其說為了拯救報業,還不如說是雅虎的自保策略。今年年初與微軟的收購談判破局後,雅虎股價就一蹶不振,七月中旬以來跌掉一六%,來到約十九美元。楊致遠遭遇過公司高層的背叛,質疑他經營策略的聲浪也不斷。市場有一派認為,就算推出APT,也不太可能改變現狀,甚至WPP媒體集團旗下MindShare公司主管克勒晶女士認為,APT只是一個廣告網路,不具有開創性。但市調公司 eMarketer資深分析師霍勒曼表示,任何能簡易銷售「展示型廣告」的方式都值得一試。
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  #2  
舊 2008-09-26, 05:30 PM
哈啦 的頭像
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論壇管理員
 
註冊日期: 2005-12-25
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當一個大企業開始不在正業上有新的發展而走旁門左道時,就表示危機已經很嚴重了。
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  #3  
舊 2008-09-28, 09:07 PM
steven steven 目前離線
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註冊日期: 2005-12-25
文章: 192
預設

雅虎還有所謂的正業嗎?
她在美國本土應該也是採用包山包海的策略,
只不過沒有辦法那麼吃得開.
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  #4  
舊 2008-10-09, 07:11 PM
wowuy wowuy 目前離線
進階會員
 
註冊日期: 2006-08-19
文章: 311
預設

YAHOO真的只有亞洲可以吃得開
好像大部分的營收都靠台灣了 = =
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