雅虎中國關鍵字廣告 亮鈞在台獨售

[哈啦]

【經濟日報╱記者黃啟菱／台北報導】 2007.07.10 01:49 am


台灣網路廣告業者亮鈞廣告，日前取得雅虎中國網站的關鍵字廣告在台獨家銷售權。據了解，亮鈞是透過台灣Yahoo!奇摩與雅虎中國搭上線，未來鎖定的在台客戶，將以外銷取向製造業者、或登陸發展的連鎖服務業者為主。亮鈞也是第一家走出台灣市場的網路廣告業者。

近年來台灣廣告業市場冷颼颼，廣告預算大餅愈來愈小，業者大喊吃不飽，但唯獨網路廣告逆勢成長。

目前網路廣告大致可分為「網站廣告」與「關鍵字廣告」。網站廣告是指所有在網路上以曝光計價的廣告（關鍵字廣告除外）；關鍵字廣告則是企業主付費給入口網站，讓企業網站在搜尋結果排在較顯著的位置，只要消費者透過入口網站點擊企業主的網頁，企業主就必須付費。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）曾估算，去年網路廣告營收約37.5億元，其中關鍵字廣告就占10億元；今年網路廣告總營收上看50億元、其中約17億元是關鍵字廣告，成長速度相當驚人。

不僅如此，台灣網路廣告業者也開始走出台灣。亮鈞廣告日前取得雅虎中國網站關鍵字廣告的在台銷售權。亮鈞廣告目前是台灣Yahoo!奇摩的關鍵字廣告頂級經銷商之一，約有50位員工，全台有北中南三大據點，在網路廣告業者中規模不小。

亮鈞廣告總經理鄭淳甫昨（9）日表示，雅虎中國網站近來想發展台灣市場，亮鈞透過台灣Yahoo!奇摩牽線，6月曾至中國大陸拜訪以瞭解市場，並做簡報，後來就取得獨家在台銷售權。

鄭淳甫說，台灣是外貿型國家，許多製造業者希望增加曝光度，過去大都仰賴外貿雜誌或自製網站，不一定有很多人看到。由於網路使用者愈來愈多，透過關鍵字廣告行銷企業，可發揮很大效益。

台灣企業過去想購買國外關鍵字廣告，常常找不到管道，如今可透過台灣經銷商，直接服務台灣的企業主。

鄭淳甫說，未來雅虎中國關鍵字廣告在台最大的客戶，應該是外銷導向的製造業，以及登陸發展的連鎖服務業者。

鄭淳甫說，由於尚在起步階段，預估下半年雅虎中國在台關鍵字廣告業務產值約2,000萬元。