搜尋廣告進入高原期？

[報馬仔]

CNET新聞專區：Stephnie Olsen
1/3/2006
原文網址 : http://taiwan.cnet.com/news/software...0104750,00.htm

搜尋廣告已經出現天花板效應了嗎？

從Google與雅虎財務長最近發表的談話可以猜想，隨著這些公司近年來令人咋舌的成長表現，關鍵字廣告的顛峰雖不近亦不遠矣。但，這已是公開祕密。

根據CNBC指出，Google CFO George Reyes周二早上在一場法人說明會中表示，這家搜尋巨人整體成長率已經趨緩，未來大體將屬「自然成長」。此話一出，Google股價應聲重挫13%，最後小幅反彈。

一月中雅虎CFO Sue Decker在第四季會議上表示，該公司並不只要和搜尋廠商拚，而是要「開闢新的營收機會。」

對讓Google搖身一變成為市值數十億美元的大公司，以及把雅虎從網路泡沫化谷底重新拉抬起來的搜廣告業務而言，這些話透露了什麼訊息呢？

財務分析師解讀出二種訊息。第一是搜尋業者在搜尋廣告業務上仍然相當穩健，而也在技術創新，例如本機搜尋上有所斬獲。第二項訊息則是：兩家公司都在努力尋找新的賺錢生意。

「我們相信Google將積極開闢其他營收來源，」Piper Jaffray資深研究分析師Safa Rashtchy指出，「我們相信Google的成長應該不會如我們之前假設地減緩那麼快。」

花旗集團一月發表的報告中，美國地區搜尋相關的廣告業務，預計從2004年的38.5億成長到2007年的90億，成長高達32%。一名分析師表示，近年Google及Yahoo成長率已高達三位數，無怪乎兩家公司會想降點溫。

而Piper Jaffray的Rashtchy認為，基於大數法則，Google會說成長率趨緩也是理所當然的。

搜尋廣告前景仍呈現一片榮景。根據花旗集團的預測，全美網路廣告營收將從2004年的96億成長到2007年的185億美元。而搜尋廣告所佔比例將從2004年的40%擴大為2007年的48%。事實上這個速度比螢幕及多媒體廣告成長還快。

不過，搜尋廣告的成長力道將來自美國以外的國際市場及使用端。Google及其他業者目前競相開闢在手機及掌上型裝置廣告的市場機會，另一方面則積極佈局其他國家。雅虎與Google也寄望品牌廣告能成為成長來源。

即使Reyes也抱持樂觀。「到今天為止，成長將趨緩，很危險嗎？我倒不認為。我認為我們前景還相當看好，只是是成長多快罷了。」（鍾翠玲）