Google付費點閱率 連3月失色

[哈啦]

李鐏龍／綜合外電報導

　就連網搜引擎龍頭Google，也不敵美國經濟降溫的衝擊，在調查公司ComScore公布的最新統計中，Google在美國的付費（廣告）點閱率，到3月止已連續第三個月令分析師失望。

　報導指出，Google近乎所有的營收都來自付費廣告點閱，是否會隨著美國經濟明顯降溫而受到衝擊，引起市場相當大疑慮，導致該公司股價迄周三收盤止計，今年以來已下跌約34％，市值流失近750億美元。

　ComScore公布的3月份Google美國付費廣告點閱率，較去年同期僅成長2.7％，這已是連續第三個月，遠低於分析師的預期。

　Google今年首季的美國點閱率，則較前季衰退9.3％，較去年同期僅成長1.8％，對照去年第四季、第三季的同比成長率分別為30％、48％，呈一路下滑且加快萎縮之勢。

　去年第四季之前的四季，Google在美國的點閱率同比成長率，平均是達到了50％。

　不過ComScore的執行長亞伯拉罕解釋，其資料並不能佐證美國經濟正顯著影響消費者網搜廣告點閱率的認知，而「即使有影響，程度也很小」。

　Google和其他的網路企業都一樣，全部是ComScore的付費顧客。

　亞伯拉罕及部分分析師提及，Google的一些努力，像是降低消費者誤點的可能性等，會影響點閱率統計，遑論點閱率不能反應其他影響Google營收的因素，如單價較高、海外的點閱等。據了解，Google有近乎一半的營收，是來自海外的點閱所得。

　亞伯拉罕表示，該公司的資料，與Google首季營收，將較前季成長5％到10％「相容」。

　華爾街預期Google首季營收，將為36.1億美元，較前季成長了6.5％。

　若按ComScore的統計，則雅虎、微軟、時代華納的美國線上等，三月的廣告點閱率都告下滑。