社群網站吸金利器？

哈啦 · #1 2007-10-31, 09:01 AM

【聯合報╱記者劉永祥／綜合報導】 2007.10.31 04:50 am

微軟公司上周擊退Google，宣布以2億4000萬美元，取得美國第二大社群網站（social networking site ）Facebook 1.6%股權，讓社群網站的廣告「錢」景再度成為話題。

以微軟的開價換算，該網站「價值」高達150億美元；不過，該網站尚未獲利，微軟投入鉅資，只是購買一個「潛在商機」。

Facebook目前有5000萬用戶，今年九月會員數成長6%。微軟平台及服務部門負責人Kevin Johnson解釋，Facebook用戶有機會增達2至3億，計算每個用戶可以帶來的平均收入，很快就會得出這樣的估價。

業界看好社群網站的錢景，是因為用戶在網站上登錄的偏好、興趣等個人資訊，讓廣告主有了精準訴求特定對象的機會，也就是所謂「鎖定廣告（targeted advertising）」。

例如，如果網友列在「訂婚」項下，婚紗業者就可以向他推銷；表明喜愛特定樂團的網友，就是該樂團演唱會門票的最佳銷售對象。再試想，如果你在網路上透露「很想吃pizza」，網頁適時出現鄰近pizza店的電話，你會如何回應？

這樣的廣告機會吸引各方投入這塊領域。美國商業周刊報導，光是今年創投基金就拿出2億5000萬美元投資34個社群網站；另外，包括USA Today及Dwell雜誌等公司，也將社群網絡功能納入其網站。

只是，這樣的理想未必能落實。一般認為，社群網站先天上就不容易賺到錢，因為網友上這類網站是為了交友、娛樂及表現自己，不會花時間去回應或點閱廣告，過多廣告及侵入式的廣告都可能造成網友不悅，集體轉往其他社群網站。

美國第一大社群網站MySpace一個網頁出現的廣告可能高達9個，一些用戶因此選擇離開；24歲的網友Vinh Pham強調，「上MySpace，就必須看一百則的廣告，真令人厭惡。」

儘管各方對社群網站的廣告潛力都寄以厚望，但到目前為止，大家都還沒有找出能與「社群」特性完美結合的廣告模式。11月6日Facebook將發布新的廣告策略，「它現階段的策略就是正在發展一個策略。」