網路廣告市場高度集中 Google最大贏家

[哈啦]

中廣新聞／張德厚

網路時代，全球網路廣告量持續成長。根據統計，過去一年以Google的133億美金廣告營收，拔得全球網路廣告市場的頭籌，Yahoo則是以56.3億美金居次，全球的網路廣告，以近乎壟斷的型態高度集中於四大網路廣告公司。

根據亞普達國際電子商務公司的調查報告顯示，2006年第三季至2007年第二季，全球網路廣告的年產值約245億美元，與前一年比較約成長45%，預估今年總產值將接近300億美元，約合新台幣一兆元。而過去一年，Google以133億美金的廣告營收拔得頭籌，約佔全球網路廣告市場的54.3%，營收成長63.7%。Yahoo則是以56.3億美元的廣告營收居次，成長22.5%，約佔全球網路廣告市場的23.0%。而AOL是以美元21.2億的網路廣告營收位居第三，約佔全球網路廣告市場的8.6%。MSN以美元18.4億的營收位居第四，約佔全球網路廣告市場的7.5%。

亞普達指出，四大網路廣告公司呈現強者愈強的局面，營收總共佔全球網路廣告市場的九成左右。四大網路公司透過不斷併購，將使全球網路廣告市場出現近乎壟斷的現象，過去其他媒體從來都沒有出現過這麼集中的佔有率。