抓得住網友的目光 網路關鍵字廣告市場前景可期

[哈啦]

(2006/2/3)

Fathom Online自18個月前開始調查關鍵字廣告價格，並整理成關鍵字廣告指數(Keyword Price Index, KPI)。在2005年12月份，平均KPI較前一個月下跌了2%，從11月時的1.46美元降為1.43 美元。

Fathom分成汽車、零售、服務、旅遊、投資(理財)、投資(借貸)、寬頻、無線共八個類別進行KPI調查， 最貴的關鍵字廣告是投資(借貸)，平均KPI為3.3美元。而最低價為零售類的0.45美元。而與電信產業相關的寬頻的平均KPI為1.56美元，至於無線則是1.09美元。

相較於2004年12月份時平均KPI的1.7美元，2005年美國關鍵字廣告的費用下降了19%。主要是因為理財(借貸)的平均KPI從4.79美元大幅下滑所致。而借貸廣告費的下降，則是受到房地產市場成長趨緩的影響。

雖然在平均KPI的數據表現上呈現的是逐年下滑的趨勢，但總體而言蒐尋引擎的使用次數還是不斷攀高，關鍵字廣告市場的發展空間仍大。Fathom Online進一步指出，在企業間(Business-to-business)電子商務的領域中，關鍵字廣告的應用尚少，值得廣告商進一步開發。

當消費者與廣告主均已習慣於關鍵字廣告，將有助於廣告價格的穩定與市場秩序的建立。而關鍵字廣告亦能提供蒐尋引擎使用者作為方便的資訊參考，為廣告主提供有效的媒體曝光，創造雙贏的局面。

而在國內部分，台灣Yahoo!奇摩日前所公布依照2005年1至12月份關鍵字廣告數據排序結果，亦即「2005年度暢銷關鍵字排行榜」，以「徵信類」每字1,500新台幣為最高。至於關鍵字廣告的平均出價則是從3至20元新台幣不等。

資料來源 : Fathom Online