搜尋加持 小額電子商務看俏

[哈啦]

根據資策會市場情報中心（MIC）日前所公佈電子商務（eCommerce）報告指出，由於近年來網際網路使用者日益增加，讓電子商務的型態漸漸轉變，未來將啟動新型態的電子商務，MIC估計，在電子商務市場，微型商務將會崛起，小額以及利基商品將會較好推展。

MIC會有這樣的預估，主要是因為目前網路的搜尋技術大幅的提升，可以增加市場的資訊透明化，而消費者對於個性化的商品需求也較高。

MIC也預估在2015年時，價格低於5美元的微型商品，像是線上音樂、網路拍賣、虛擬商品、微型服務將會突破千億美元，MIC資深研究經理周樹林表示，利基商品像是拉拉山水蜜桃、家具、旅遊、服飾等，過去在電子商務市場，沒有大廠牌、強勢通路的商品，在未來的電子商務市場中，都將大幅成長。

會有這樣的變化，是因為過去在「電子商務1.0」型態時期，是藉由網路廣告和品牌做為推廣模式，卻沒有穩定的顧客基礎和強大的平臺支持，「電子商務2.0」時期則是由搜索引擎應用做為基礎，提供網路零售商和消費者一個聯繫的管道，電子商務較為成長，不過會造成大企業恆大的情況。

周樹林表示，目前電子商務已邁向3.0的階段，將打破過去廠商以及消費者的界線，商品也大破過去的買賣型態，像是一張唱片就可以拆解成一首首的MP3販賣，未來將同時考驗供應鏈如何解構商品並再組合起來行銷的能力。文⊙林怡辰