中國紙媒的劣勢，竟是數位出版的優勢

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薛良凱 2006/09/18

最近幾個月（2006年第四季），有超過十場數位出版研討會在台灣各地舉辦。不知道是巧合，還是英雄所見略同，只要一提到數位出版，講者就會展示一下彼岸的電子雜誌，然後開始品頭論足兩岸出版優勢與劣勢。

其中一個共通的觀點是，「大陸的出版品，無論是那一種形式的出版，水準都遠遠在台灣之下」，「台灣還是華文圈出版的重鎮」，「大陸受到思想限制，寫不出什麼獨創的內容」等等。針對以上說法筆者是不能完全同意的，這裡要說一個不同角度的觀察，試試看是不是可以從一個社會發展演變，解釋今天中國的數位出版。

宣洩式發展

中國紙張媒體（紙媒）確實受到很嚴格的控制，不但出版社的數量受到規範，所出版的刊物也必須接受審批，沒有按照規定的出版，那就算是違法；限制本國以外的資本進入出版界，也一直是中國的政策，這狀況直到今日都沒有改善。

就如同以往中國每個朝代一樣，文字發表受到限制，只好出版「安全刊物」。例如轉出版研究關於考古、醫療、旅遊、商業、學習之類的，盡量避免出版意識型態或思想的刊物。台灣就沒有這樣的限制，事實上，在台灣出版根本不需要通過任何審查，任何人可以透過任何方式出版刊物，只要你準備好內容，再請印刷廠幫你印刷、裝訂就完成了。

一個作者無法按照自己的意願寫出想寫的東西，或是出書受到層層限制，那感覺一定很「悶」。

網路在中國的出現，就如同溺水者突然抓到了浮木，「終於可以暢所欲言」是我對近代中國網路發燒的感觸。

原本紙媒出版在中國是一個到處受限的產業，搖身一變數位化之後，空間與廣度同時增大。一大堆想說話的人，終於找到宣洩的管道；反過來說，一批想閱讀的人，現在終於有「真正的內容」可以看了。

網路思想不受限嗎？

我想全世界的政府都一樣，極力想制訂一些政策或法律約束網路上的暴力、色情或是不當言論，但是至今還沒有成功的例子。台灣曾經試圖進行網站分類，不過網站的數量、位置、隱匿性、蒐證難度、判斷違法依據以及架站的便利性，這個夢想幾乎難以辦到。

尤其是網路的匿名特性，某人在網路上發言、散佈檔案，可能無法追蹤到真實身份，更增加追緝的難度（在網路上，追緝的技術與實體世界完全不同，犯案者有時技術比追查者厲害數倍）。

中國網路受到思想限制嗎？這是一個難以回答的問題，因為在政府「宣稱」什麼都不行的網路下，卻是什麼都可以找到。尤其是筆者認識某中國網友的簽名檔最有趣：「看站有法輪，抓檔有代理；不自由，毋寧死」。（從中國連到世界的網站，有些會被阻擋受限，法輪功一向研發可以突破中國政府封鎖的程式，裝上之後就可以越過限制，看到所有被封鎖的網站。）

數位出版的動機不同

從出版（內容供應者）的角度看，台灣數位出版是被動的，中國卻是主動的；從讀者的角度看，台灣是紙本就很夠看了，中國則是暫時僅能從網路上找到得以滿足的內容。

如果一個社會，出版與閱讀動機是來真的，那麼這個動能終將逐步成長，成為一股潮流與趨勢，中國數位出版就有這個味道。

一方面，中國數位出版者腦筋想的是真正的出版，就是想取代長期紙本內容的不足，成為另一種新內容；另外一方面，當地讀者也真的想閱讀，補足紙媒資訊的不足，儘管現在有了還不太成熟的數位版本，但是這種「出版品」內容多采多姿又不受拘束，為什麼不讀？

大陸除了讀者的需求，還有其他需求可同時透過數位出版完成。比方說大陸的戶外廣告媒體版面是受約束的（像是高速公路兩邊的T行巨幅招牌、戶外看板等等），紙媒在這麼大的國土下傳銷能力有限，電視又被固定時段約束。相對之下，數位出版或許能取代以上這些廣告的不足點，網路能用最簡單、最便宜、最不受限的方式，最快讓最多人看到。

這樣，或許可以解釋中國紙媒的劣勢，竟是數位出版的優勢；紙媒發展興盛的台灣，卻相對沒有蓬勃發展數位出版。這真是一個諷刺的巧合。