歐洲網購族增加 寒冷北歐多於溫暖南歐

[哈啦]

根據歐洲市場研究機構Insites Consulting公布的調查結果顯示，多數歐洲國家至少都有超過一半以上的網路使用者曾經透過網路購買產品或服務，但這些擁有線上交易經驗的網路使用者，在北歐國家的比例遠遠高於其他南歐國家。

丹麥與瑞典都有超過70%以上的網路使用者曾經透過網路購買商品或服務，而西班牙與義大利的比例則皆為44%，除了北歐原有的資訊科技優勢之外，有些專家甚至推論，是因為北歐寒冷的天氣，讓消費者不想出門購物，因而造成電子商務的蓬勃發展。

此外，線上購物的頻率也因國家而有極大的差異。整體而言，歐洲線上購物者平均每年進行7到8次的線上購物，但法國、英國與德國的線上購物者大約每月進行一次線上購物，而比利時與荷蘭的線上購物者的線上交易次數大約為每年5次。不過，不管哪個國家，歐洲消費者最常透過網路購買的產品前三名都一樣，分別是交通票券（機票、火車票等）、衣服以及書籍。而在這日漸普及的電子商務過程中，歐洲消費者也開始習慣對數位娛樂產品付費，例如，在德國就有高達42%的網路使用者曾經付費以下載線上音樂。此現象有助於歐洲數位內容產業的發展。

資料來源 : eMarketer_Scandinavian countries take the lead in e-commerce