eBay將出售關鍵字廣告

[報馬仔]

CNET新聞專區：綜合外電 12/6/2006
原文網址 : http://taiwan.cnet.com/news/software...0107044,00.htm

線上市集eBay公司決定效法Google和雅虎的成功策略，向賣家推出新的關鍵字廣告系統，在其他網站上促銷。

eBay策略長Michael Swaaij 10日表示，將允許旗下數量龐大的拍賣商在其他網站刊登上下文廣告，費用則算在成交後的抽成。

eBay的系統與雅虎和Google提供的「點選付費」（pay-per-click）系統不同，廣告只能連結到eBay的拍賣網頁，而非通用的廣告網路。該公司將提供拍賣商一組簡單的程式，以便他們加入在其他網站刊登的廣告。

Swaaij表示，eBay AdContext訂於本週展開測試，任何特定廣告中出現的商品，將取決於該網頁的關鍵字，也就是所謂的上下文廣告系統。eBay的系統掃瞄網站文字中的關鍵字，再將相關的拍賣網頁連結回傳給該網站。如運動網站便可自動取得運動裝備或紀念商品拍賣的連結。

當eBay的商品列表更動，相關網站上的廣告也會自動更新，反應最新的產品狀況。刊登這些廣告的合作網站，根據數量的大小，可拿到實際成交價的七五折至四折，賺取當中的價差。Swaaij說：「這是網站得到額外收入的一種方法。」網站吸引愈多買主，收入自然愈高。

這類小型文字廣告已成為大、小網站經營者，特別是部落客賺取薄利的另一種方法。eBay自認其AdContext系統可與Google等現有服務互補，而非競爭。發言人Hani Durzy表示，許多網站可能同時提供eBay與其他網路的廣告。

今年的eBay開發員會議主要是展現該公司轉型為一次購足的消費中心，從拍賣品到所有網站通用的付費和通訊技術一應俱全。（陳智文）