Google「微整型」 搜尋更精確

[哈啦]

【經濟日報╱編譯簡國帆／綜合外電】

Google正修改為網頁排序的神祕方程式，以解決某些網站業者利用Google系統提高排序地位的問題。 （路透）
長期被視為網路搜尋黃金標準的Google公司表示，正修改為網頁排序的神祕方程式，以解決利用Google系統提高排序地位的問題，此舉料將打擊善於利用Google搜尋引擎吸引流量的網站業者。

Google搜尋工程師辛格爾（Amit Singhal）和同事在公司部落格發表文章指出，正修改搜尋結果排序的數學方程式，以加強剔除低品質網站的能力。許多利用Google搜尋引擎特性的網站光提供提高搜尋排序所需的內容，只為吸引使用者進入登滿廣告的網頁。Google已因搜尋結果品質低落而備受抨擊。

他們說，Google的修改可能影響到約12%的美國搜尋結果，雖然這些修改十分細微，幾乎沒人會注意到，但這是朝正確方向邁進的一大步，能協助人們在搜尋結果中找到更高品質的網站。

辛格霍指出，Google在演算法中納入「使用者與網站互動方式」等多項因素，並聘用數百人評估搜尋結果的轉變，採納這些「評價員」的回饋意見。

Google發言人說：「我們的目標很簡單：儘速提供用戶更能切中問題的答案，因此我們必須持續調整運算法，因為網路上的新內容時時都在增加。」

Google此舉對所謂「內容農場」（content farm）網站的影響將最大。內容農場網站會蒐集每天包含最常被搜尋關鍵字的內容，以吸引網友點閱。Demand Media、美國線上（AOL）和哈芬登郵報（Huffington Post）等知名網站業者，都曾遭指控採用這種策略。

網站營運商23日就在WebmasterWorld.com論壇發表相關評論，除了抱怨網站流量突然大幅下滑，也擔心無法迅速適應Google演算法的轉變。

署名backdraft7的評論者說：「為什麼每次搜尋結果頁面開始出現穩定、營收回溫後，Google就一定會來搗蛋？Google，這一點都不好玩，你正在扼殺我們的事業。」

這些意見也凸顯出Google在網路世界有莫大的影響力。問答網站業者ChaCha搜尋公司執行長瓊斯說：「Google握有企業的生殺大權。我認為這不公平。Google修改演算法的影響廣泛，卻未考慮到ChaCha這類以高成本生產獨特內容的網站。」

儘管內容生產商可用許多合法方式提振Google搜尋排行，但Google也已持續打擊利用不當手段的業者，例如Google 近來就在搜尋結果上懲罰潘尼百貨等業者操縱搜尋結果排序。

利用Google搜尋引擎特性提高排序地位的內容網站向來充滿爭議，搜尋廣告分析業者Chitika公司分析師盧比指出，這類網站經常刊登極富知識性且文筆流暢的文章，但也每日生產不可計數的低品質內容，只為攻占搜尋結果的最高排序地位。