電視廣告大玩關鍵字 不到1/4民眾會上網搜尋

[哈啦]

最近民眾常常會發現，越來越多的電視廣告，都會利用結尾加「請上網搜尋XXX」的關鍵字，但根據調查大多數的人往往看過就算了，並不會有特殊感覺，真的會想照著電視廣告指示，上網搜尋關鍵字的網友只佔24%。

　　目前關鍵字行銷的電視廣告曝光率相當高，涵蓋產品範圍也十分廣泛，從匯豐銀的「+薪」開始，包括房仲、化妝品、零食等業者，都大行其道運用這種行銷手法，讓電視廣告不再只有宣傳商品或概念，還結合網路成為一種新的溝通工具。

　　不過根據TNS市場研究公司發現，真正會「乖乖」按照指示上網搜尋民眾只佔24%，而且大多數為25~34歲的網友，其餘年齡層幾乎都是看過就算了，或不會按電視廣告給予的關鍵字去搜尋。

　　同時調查中也指出，有25%以上的網友表示，除非對廣告商品很有興趣，不然不會因為特別的廣告形式，去提升上網搜尋相關資訊的意願。

　　不過，如果在廣告中揭露網站有抽獎、提供贈品、優惠方案，或是一些故事性的廣告，例如故事結局未定，請網友上網看故事結局，甚至邀請網友上網投票決定故事結局等，反而有機會吸引網友從電視轉換成電腦，上網一窺究竟。

　　TNS市調處研究員張茂葳也指出，如果採取直接方式，像只放上搜尋列，或用旁白反覆提醒指定關鍵字的手法，對網友吸引力最低。

　　張茂葳並表示，在決定採用電視廣告與網站的整合行銷方式前，必須先謹慎考慮目標族群是否和上網族群一致，然後推出有效吸引目標族群的廣告內容，才能精準、有效率的發揮預算效果，達到電視廣告、網路活動雙效行銷下最大的效益。

[aluos]

不過，如果在廣告中揭露網站有抽獎、提供贈品、優惠方案，或是一些故事性的廣告，例如故事結局未定，請網友上網看故事結局，甚至邀請網友上網投票決定故事結局等，反而有機會吸引網友從電視轉換成電腦，上網一窺究竟。

還真現實阿，就是要有利可圖才會上網搜尋
不過24%也算高了
一般網路廣告的點擊率不可能到這種水準吧

[wufenpu]

24%是各個關鍵字的平均,還是說是一個概括性的總比例代表所有會因此上網搜尋的人?
若是前者的話,這個數字其實很驚人,是超乎想像的影響力了.

[hugh-gdi]

不過其實可以偷吃吃豆腐阿
就也用那些關鍵字SEO一下
至少都能沾點光

[stanley]

還是真的不太理解，那些在電視上廣告關鍵字的企業主。

[wowuy]

原來強力關鍵字不能隨便玩的
要進貢Yahoo奇摩關鍵字廣告每個月1萬才可以玩...
所以seo要玩強力關鍵字的可行性??
http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/p...ersearch5.html
Yahoo!奇摩限商標授權一萬元以上的客戶...
那表示不放Yahoo商標或者改說用Google搜尋就OK??

[rongyi]

反正廣告時段也都買了,多看幾次請上網查詢XXX,也許觀眾就記住了吧@@

[icard520]

看起來關鍵字真的要對症下藥，否則效果真的會不好><，
要不然就要像我朋友他公司，透由特殊SEVER，
把許多的關鍵字都衝到第一名了！
這樣才會抓到需多不同客群。

[笑遊人間]

其實電視廣告加上搜尋的字眼，有提醒民眾的用意，不然一樣的廣告費用，大家看完後就沒了，目前加一個搜尋xx字眼，反而讓這個廣告費增加　版大說的，24%的搜尋率　這對企業來說也不無小補。

而當然，我們也能夠很了解，其實媒體是能帶動網路搜尋的關鍵字，例如，瑤瑤，或一些明星的八卦，在當時就會造成很多網友去搜尋。

所以，媒體的廣告是有效的，只是運用的方法、搜尋的關鍵字以及策略的運用才會導至只有24%的搜尋率。

像有些廣告，最後要人搜尋英文字... 說真的 笑遊人間看不懂英文字，要我搜尋…我要先把廣告上的英文單字背下來，那這樣的廣告對後續的搜尋效果就會大大減分。

但若是一些撿便宜、好康、又普級性的東西就會造成比較高的搜尋率。

例如，動新聞，經媒體這樣炒作，相信搜尋率就變高了，因為新聞這東西算是普級，但若今天換一間搬家公司在上面刊登，搬家打8折，試問有多入人要搬家丫，他打折對搜尋來說，也只有「需要的人」才會去打這個關鍵字吧。

[a038461198]

可能網路跟電視的感覺完全是兩回事
能接受上網以及電視廣告的人年齡層分布太廣
所以良好的行銷策略..會影響整體