关于SEO存在价值的对峙论战

[huiyixm]

【赢时代timev.com专稿】这是一个很有趣的现象。来自searchnewz由Robert Scoble独立撰写的一篇文章在search engine land和scobleizer引起了轩然大波。

Robert Scoble在文章中表示2010搜索引擎优化是不是已经不再重要（2010: The Year SEO Isn't Important Anymore? ），这篇举例无数的文章在scobleizer引起了强烈的反响。Robert Scoble认为中小商业的市场正在日渐远离搜索引擎优化领域，他在文章中凭借的观点是Google网页搜索和微软Bing网页搜索正在时常性地更改他们的算法和抓取规则。他举例搜索半月湾寿司（Half Moon Bay Sushi ），所得的网页结果现在已经基本和搜索引擎优化没有关系了（现在Google的网页内容搜索在出现品牌的时候，一般已经以品牌展示优先了--编译者注）。Robert Scoble举的第二个例子是高尔夫名将老虎伍兹（Tiger Woods），现在人们获取这些八卦相关资讯更多来源于Twitter和Google新闻，而这样的获取方式和之前需要借助搜索引擎优化专业人士操作的网页优化已经有了很大的区别。Robert Scoble认为Google搜索的新体系已经逐步淡化了PageRank在搜索中的重要作用，并且对用户的访问行为进行了更深入的分析，Google从网民的访问行为中获得了更多的依据，这样他们就能够在一个更宽广的角度中去引导网民的商业搜索行为和在线购物行为，而这些也真正淡化了搜索引擎优化在其中扮演的角色分量。

Robert Scoble甚至还认为搜索引擎优化弱化的一个关键因素还在于网民获取信息的渠道正在拓宽，大量社交网站包括Facebook和Twitter崛起，使得网民不再只是依赖Google和Bing这样的搜索引擎去获取结果。

Robert Scoble的第三个例子来自他的两位朋友George Revutsky和Dustin Kittelson，这两位朋友是搜索引擎优化业界的元老级人物，George Revutsky甚至从1996年起就开始接触搜索引擎优化的项目。Robert Scoble的朋友们之前创建了搜索引擎营销公司ROI.works，并经营了相当长的时间。他们在2009年1月份，创立了新的公司MyNextCustomer，该公司至今已经操作过50个客户案例，这样的业绩远远超过了他们之前公司操作搜索引擎优化案子所能达到的。


Robert Scoble因此获得的结论是搜索引擎优化的趋势将向在线营销转化，由SEO转成OM（全称是Online Marketing，在线营销）。

该观点在scobleizer引起了两个阵营关于搜索引擎优化是不是还具备意义的大讨论。部分人认为是真知灼见，这部分人以Marcel Fahle为代表，Marcel Fahle和 Alec Perkins，持有相同的观点，网站内容更加为人所接受、适应用户的搜索习惯，搜索引擎的收录和抓取以及流量的增长就不会有很多阻碍。

部分人认为这只不过是杞人忧天，这部分人以 Danny Sullivan为代表。不得不说的是持有该观点的专家和用户拥有庞大的阵容，除了Danny Sullivan，还包括了Bill Treloar、Michael Ender 、Steve Evans、Ryan Kelly等等。

Danny Sullivan是third door media的合伙人，也是全球知名营销会议Search Marketing Expo的组织者。他的反对文章标题为搜索引擎优化行将覆灭？这不过是1997那段闹剧的重复（Is SEO Dead? 1997 Prediction, Meet 2009 Reality）。Danny Sullivan在搜索营销界拥有超过14年的经验，经历过关于搜索引擎优化各个被认定消失的数个历史时期。他在文章中首先回顾了发生在1997年的一段趣事。在1997年的年代并不存在Twitter、也不存在搜索引擎广告（Adwords），那一年的11月，Richard Hoy发表了一篇关于搜索引擎行将覆灭的言论。

Richard Hoy在文章中表示，他认为搜索引擎是一项没有出路的所谓高科技。Richard Hoy觉得为搜索网站访问行为进行担忧是一项巨大的浪费，他的证据是搜索引擎带来的流量没有其他方式引导入的流量增长来得快。他列举了他们自己旗下的网站千年信息中心（The Year 2000 Information Center）单月的搜索引擎流量只占总流量的6%，而其他的各种形式包括在线软文、书签等占到了94%。

Richard Hoy的结论是搜索引擎在不久的将来行将覆灭，甚至即便是存在也已经毫无意义（In fact, I would say they are dead already ）。

但事实上，搜索引擎不仅没有覆灭，反倒成为了网民选择互联网庞大信息资源的必备工具，而Goolge为代表的搜索引擎也牢牢占据着全球品牌榜的前列。


Danny Sullivan认为Robert Scoble关于搜索引擎优化失去重要性的言论和12年前Richard Hoy认为搜索引擎即便存在也毫无意义的论断一样让人觉得可笑。用户根本不需要对搜索引擎以及附属产业做过分的担忧，相反作为流量来源的重要组成部分，搜索引擎还应当获得更多的关注。

Danny Sullivan就此对搜索引擎优化做出了三个论断，这三个论断分别是搜索引擎优化不仅仅是网页排名（SEO is more than ranking web pages）、搜索引擎优化不仅仅是讨好搜索引擎（SEO is not about tricking search engines）、搜索引擎优化和在线营销有异曲同工之妙（SEO — and search marketing in general — isn’t something a smart marketer should ignore or just leave to chance）。