[轉貼]彈出式廣告 令人又愛又恨

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CNET新聞專區：Margaret Kane　　15/01/2003

彈出式廣告（pop-up ads）在網際網路世界裡很像實體世界中的八卦雜誌：大家都說它很討厭，但還是有人會去閱讀。

根據GartnerG2所進行的研究指出，78%受訪者表示，覺得彈出式廣告「很煩人」，相較之下覺得橫幅式廣告（banner）很煩人的只有49%。

然而，彈出式廣告的點閱率（click-through rates）將近橫幅式廣告的兩倍，也就是說，大家還是可能會對它駐足片刻。事實上，根據Nielsen/NetRatings的線上廣告評比AdRelevance發現，彈出式廣告的曝光數（impressions）在2002年1月至2002年9月間，從12億跳到49億。

一些公司則試圖要讓彈出式廣告能有更好的表現。其中有一種方法是，甚至只要網友的滑鼠滑到廣告上，就會直接點選連接到廣告主的網站上。

但是這些都還是有擺脫之道。有些公司認為，不管有什麼好處，只要是擾亂客戶，彈出式廣告就是有危險。一些網站如iVillage及Ask Jeeves，已經不用這種廣告，而一些瀏覽器公司及ISP也都有攔阻彈出式廣告的技術。

而且，隨著客戶對這種廣告越來越不耐煩（且對這類廣告產生疲乏後），其廣告效果也會隨之衰退，Gartner分析師Denise Garcia表示。

目前的點閱率之所以會高，是因為許多網友還不大熟悉要怎樣關閉彈出式視窗，Garcia在Gartner報告中指出，「隨著使用者的經驗越來越多，其點閱率也將降低。」(郭和杰)