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預設 [轉貼]彈出式廣告 令人又愛又恨

CNET新聞專區:Margaret Kane  15/01/2003

彈出式廣告(pop-up ads)在網際網路世界裡很像實體世界中的八卦雜誌:大家都說它很討厭,但還是有人會去閱讀。

根據GartnerG2所進行的研究指出,78%受訪者表示,覺得彈出式廣告「很煩人」,相較之下覺得橫幅式廣告(banner)很煩人的只有49%。

然而,彈出式廣告的點閱率(click-through rates)將近橫幅式廣告的兩倍,也就是說,大家還是可能會對它駐足片刻。事實上,根據Nielsen/NetRatings的線上廣告評比AdRelevance發現,彈出式廣告的曝光數(impressions)在2002年1月至2002年9月間,從12億跳到49億。

一些公司則試圖要讓彈出式廣告能有更好的表現。其中有一種方法是,甚至只要網友的滑鼠滑到廣告上,就會直接點選連接到廣告主的網站上。

但是這些都還是有擺脫之道。有些公司認為,不管有什麼好處,只要是擾亂客戶,彈出式廣告就是有危險。一些網站如iVillage及Ask Jeeves,已經不用這種廣告,而一些瀏覽器公司及ISP也都有攔阻彈出式廣告的技術。

而且,隨著客戶對這種廣告越來越不耐煩(且對這類廣告產生疲乏後),其廣告效果也會隨之衰退,Gartner分析師Denise Garcia表示。

目前的點閱率之所以會高,是因為許多網友還不大熟悉要怎樣關閉彈出式視窗,Garcia在Gartner報告中指出,「隨著使用者的經驗越來越多,其點閱率也將降低。」(郭和杰)
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