首例個人博客廣告解約 Keso看衰廣告聯盟模式

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北京娛樂信報 (記者 賀文華)

“我不想玩兒了”，被稱為大陸首個獲得廣告的知名博客Keso，3月10淩晨突然把和訊的廣告從自己的blog上撤下來了。這個動作雖然只是個案，但無疑給眾多巴望著靠寫博客賺大錢的網友潑了盆冷水。

Keso，也就是國內著名IT寫作社區Donews的總編輯洪波，在自己的博客裏解釋說，“我們的合同已經到期，我決定不再續約。”他還說，我想嘗試的東西已經嘗試過(指在博客中放廣告)，最近一段時間圍繞blog廣告的喧囂讓我疲憊。我打算退出這個遊戲，喜歡炒作的人仍然可以繼續炒作，但拜托，請別把我捎帶進去，你們的遊戲已經與我無關。

Keso博客上的廣告只放了3個月。但由於他本人在網上的知名度，加之徐靜蕾博客點擊量過千萬的刺激，使博客和網站如何分成之類的話題迅速升溫，讓外界普遍感覺博客創造大量商業價值的時機就要成熟，不少人因此開始動手建個人博客。

但對於博客的商業價值，Keso作為互聯網的資深人士做出了自己的判斷：目前的商業回報，尚不足以支持博客成為一種職業，就像專欄作家那樣的職業；廣告只是blog眾多價值中的一種，而且是價值最低的一種；blog還有更多的商業可能性等待探索和挖掘。

Keso在網上解釋當初自己之所以成為接受廣告的第一博客的原因，“只是想嘗試一下，看看blog廣告與傳統的廣告相比，定向傳播的效果如何，以及是否有可能成為一種有效的商業模式。”

記者注意到，和訊方面此前曾表示要建立博客廣告聯盟，來代理個人博客廣告的批發銷售。Keso昨天表示，博客聯盟這種模式回報低，很難支持一個博客的生計。用傳統的廣告思路來衡量blog的價值，實際上舍棄了blog最有價值的部分。最終，部分blogger或許能從服務商的仨瓜倆棗中分得一點兒，大部分仍將一無所獲，根本不足以形成普遍的激勵機制。

但是，Keso並沒有否認博客本身所具有的商業價值，他說，“我不認為廣告聯盟能催生大量的專職博客，但我相信，將來一定會有一種模式，將口碑營銷滲透到已有的blog人際圈子中去。”

【新聞背景】

2005年11月底，和訊與KESO簽署廣告合同，為期3個月，據說和訊只花了幾千元的廣告費，不過這被稱為國內博客首次得到廣告費。和訊還計劃以廣告中介的身份成立一個博客廣告聯盟，來代理個人博客廣告的批發銷售。在全球首批選擇投放1000個博客。該網站設想的模式是把聯盟成員的廣告批發賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與之分成。

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