網路搜尋廣告將取代橫幅廣告為行銷主流

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（中央社記者韋樞台北二十一日電）根據最新研究，2010年以前網路消費金額將從2004年底的93億美元倍增至 189億美元，而網路搜尋廣告將取代線上橫幅廣告，成為網路行銷新主流，未來 5年內網路搜尋廣告的年成長率將超過12%。

資策會電子商務研究所引用Jupiter Research最新年度線上廣告分析研究報告指出，未來 5年內網路搜尋廣告的年成長率將超過 12%，而橫幅廣告成長率只有7%左右。以線上搜尋為基礎的廣告成長不僅反映出廣告業者對這塊市場的信心增加，也表示日益精進的軟體科技已成功的將廣告融入一般網路搜尋使用模式，對消費者產生潛移默化效果。

這項研究指出，利用搜尋功能行銷商品的廣告業者持續增加，整體市場效能也隨之提升，使搜尋引擎藉由搜尋結果網頁獲利的情形更加普遍。預估2010年網路「分類廣告」成長率約為10%，將帶來41億美元收入。

研究分析，由於連接寬頻網路的家庭愈來愈多，更擴增網路上的應用，廣告業者善用豐富式媒體（Rich Media）或串流媒體（Streaming Media ）來行銷。所謂的豐富式媒體的廣告手法，是利用影音與其他互動效果吸引消費者目光；串流媒體則是透過網路傳輸音效或視訊，提供消費者即時聆聽或觀賞的功能，省去下載整首歌曲或整段影片的繁複過程。

研究預估2010年以前，豐富式媒體消費的複合年成長率將達25%，銷售額為3億美元；而串流媒體的複合年成長率將達30%，銷售額為9億4300萬美元。