Lenovo品牌不夠響 拖垮聯想營收

[報馬仔]

聯想電腦（Lenovo）周四（5/25）公布該公司2005年會計年度的營收，顯示截至今年3月為止的第四季總計虧損了1.16億美元，虧損幅度為分析師預期的兩倍。

聯想2005年的獲利為2233萬美元，比前一年的1.54億美元下滑了85%。聯想表示，除了在中國的出貨量有31%的強勁成長外，第四季在全球各個市場的個人電腦出貨量皆維持平緩或呈現下滑狀態，其中，在中國市場以外的亞太地區比去年同期下滑了5%，歐洲市場的出貨量下滑了3%，美國出貨量成長則呈平緩。

聯想在第四季的營收總額為31億美元，比上一個會計年度同期成長了417%，但當時聯想尚未併入IBM個人電腦部門的營收。

在各地市場中，聯想於美國市場的營運虧損較為嚴重，達到3250萬美元。許多個人電腦產業分析師皆認為，即使聯想擁有IBM的ThinkPad品牌，但聯想本身在美國卻缺乏品牌認知度，導致影響了美國市場的銷售量。

Gartner個人電腦分析師Leslie Fiering指出，聯想花了1600萬美元在冬季奧運大作廣告，還贊助知名的足球員，但現在冬季奧運已經結束，這些並不是快速建立品牌的行銷手法。

Pund-IT分析師Charles King也認為聯想在美國市場知名度不高是影響其銷售量的主因。聯想所必須做的就是無論如何都得在美國建立它自己的品牌。

Leslie Fiering也認為聯想的通路策略大有問題。當IBM電腦部門銷售團隊還在銷售單一品牌的產品時，一切運作順利，但之後這些團隊要同時銷售IBM的產品及服務時，就只能把聯想的產品晾在一邊。此外，他也認為聯想的產品在價格上非常具有優勢，不過功能上與其他競爭對手的差距不大。（編譯/陳曉莉）